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Forte baisse de la part d’audience des médias sénégalais au 2ème semestre selon Médiamétrie

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Médiamétrie vient de publier les derniers résultats de son étude d’audience de la télévision, de la radio et des usages d’Internet au Sénégal.

 

TELEVISION

Réalisée entre le 11 octobre et le 7 décembre 2020, cette étude montre de fortes évolutions de la consommation de télévision par comparaison avec celle de l’année dernière.

Les sénégalais sont à la fois plus nombreux et plus fidèles à l’écoute de la télévision : 84,6% en 2020 contre 81,3% en 2019, des habitants du Grand Dakar ont regardé la télévision chaque jour (Lundi-Dimanche). Ces téléspectateurs ont consacré́ en moyenne 5h33 quotidiennement à l’écoute de la télévision contre 3h55 l’année dernière. Soit plus d’une heure et demi d’écoute en plus.

Dans ce contexte de surconsommation de la télévision, les chaînes de télévision sénégalaises ont réalisé une part d’audience de 43,2%, en très fort recul par rapport à l’année dernière où celles-ci représentaient 51,3 % de l’audience totale de la télévision.
Néanmoins les chaines sénégalaises rassemblent le plus grand le plus grand nombre de téléspectateurs au quotidien : TFM devance devant SEN TV puis 2STV.

 

RADIO

Sur la même période, près des 2/3 des habitants du Grand Dakar (65,2%) ont écouté chacun la radio en moyenne 3h49 par jour (Lundi-Vendredi) : c’est à peu de choses près le même niveau qu’en 2019 (66,1 en audience cumulée et 3h46 en durée d’écoute)

Les stations ZIK FM et RFM restent les plus écoutées au Sénégal, mais leur part de marché qui représentait 72,6% en 2019 tombe à 59,4% en 2020.

RFI, LAMP FALL FM et SUD FM complètent le TOP 5.

 

INTERNET

Les indicateurs internet restent extrêmement stables : comme en 2019, près de 8 personnes sur 10 (79,4%) possèdent un smartphone à titre individuel (80,9% en 2019)

70,3% des personnes interrogées ont consulté Internet chaque jour ou presque en 2020 (contre 70,8% en 2019)

Les usages des réseaux sociaux se maintiennent à un haut niveau : 64,3% des individus sont inscrits sur au moins un réseau social (contre66, 1% en 2019)
Facebook arrive toujours en tête, suivi d’Instagram et Twitter.

 

L’étude a été conduite par Médiamétrie et son partenaire terrain Omedia dans les quatre communes qui composent le Grand Dakar. Les enquêtes ont été réalisées en face-à-face en 3 vagues de 16 jours chacune, entre le 11 octobre et le 7 décembre 2020, auprès de 1 447 personnes de 15 ans et plus représentatives de la population vivant à Dakar.

 

Pays:

Sénégal