IPSOS Sénégal a réalisé à l’occasion de la Coupe du monde de football une étude qui explore la manière dont les supporters prévoient de vivre et de s’impliquer dans le tournoi, et qui aborde leurs habitudes de visionnage, les changements de mode de vie ainsi que leurs attitudes vis-à-vis des partenariats.
Parmi les nombreux enseignements de cette étude, on peut noter le bénéfice que trouvent les marques dans le sponsoring de la compétition :
En effet :
- 72% des interviewés sont d’accord avec l’opinion suivante : « J’ai l’impression que les marques qui sponsorisent la Coupe du Monde sont plus haut de gamme et de meilleure qualité
- 67% des interviewés sont « Plus enclins à interagir avec des marques sponsorisant des événements majeurs comme la Coupe du Monde »
- 61% des interviewés sont « Plus enclins à acheter des marques sponsorisant de grands événements comme la Coupe du Monde
Par ailleurs le rapport publié par IPSOS distingue cinq profils de supporters distincts, reflétant la diversité des façons dont les gens s’identifient à la Coupe du monde
- l’Observateur occasionnel,(28% de la population)
- le Supporter opportuniste (21%)
- le Spectateur social,(20%)
- le Fanatique inconditionnel,(18%)
- le Tacticien (15%)
Méthodologie
Etude réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population selon le genre,l’âge (18 ans et plus) et la région menée en entretien téléphonique assisté par ordinateur (CATI)
Taille de l’échantillon : 508 personnes « supporters »
Les personnes ayant déclaré ne vouloir voir aucun match ont été exclu de l’échantillon représentatif de départ.