En mars 2026 nous avions évoqué l’émergence du Duanju ou vertical drama en Afrique .
Le Duanju, est une mini-série au format vertical 9:16 conçue pour le smartphone.
Ces mini-séries constituées de plusieurs dizaines d’épisodes durant de 1 à 3 minutes sont nées en Chine, et connaissent aujourd’hui un essor international
Des entreprises comme ReelShort, qui compte plus de 11 millions d’abonnés sur Instagram et 8,2 sur TikTok, ShortMax (15 millions d’abonnés sur TikTok ) ou DramaBox basé à Singapour (13 millions d’abonnés sur TikTok et 7,3 millions sur Instagram) ont démocratisé ce nouveau format qui pèse en Chine près de 8 milliards de dollars et devrait atteindre plusieurs dizaines de milliards de dollars dans le monde dans les 5 prochaines années.
Surfant sur l’émergence de ce nouveau format, Orange Afrique et Moyen-Orient (OMEA) et ReelShort, plateforme de micro-dramas verticaux appartenant à Crazy Maple Studio, ont annoncé, le 15 octobre, un partenariat stratégique pluriannuel prévoyant la distribution des contenus de ReelShort sur Max it TV, l’espace de divertissement de l’application Max it d’Orange, dans 17 pays d’Afrique et du Moyen-Orient.
Le lancement est prévu sur quatre marchés en 2026, avant un déploiement progressif dans les autres pays pendant la durée de l’accord.
Le modèle économique qui a fait le succès des duanjus en Chine à savoir le paiement à l’épisode, n’est pas celui retenu dans le cadre du partenariat ORANGE/REELSHORT : l’accès au service passera par l’achat d’un forfait de données mobiles spécifique, associant un volume de données à un accès illimité au catalogue de ReelShort, sans frais supplémentaires pendant la durée de validité du forfait.
Pour Ben Cheick Haidara, directeur général adjoint d’OMEA, « Max it TV est devenu une porte d’entrée pour les fournisseurs de contenus qui souhaitent toucher les publics d’Afrique et du Moyen-Orient. L’arrivée de ReelShort illustre clairement notre ambition : faire de Max it TV une plateforme unique réunissant le meilleur des contenus internationaux et locaux, au service de millions de clients. Ce n’est qu’un début, et nous souhaitons collaborer avec tous les acteurs du secteur qui partagent cette vision ».
Pour Joey Jia, fondateur et PDG de Crazy Maple Studio, « Notre distribution via Max it TV nous permet de toucher directement une audience jeune, mobile et à fort potentiel », souligne-t-il.
Avec ce partenariat conclu avec Orange qui compte plus de 180 millions d’abonnés mobiles sur les 17 marchés concernés, Reelshort est désormais présent auprès de 450 millions d’abonnés mobiles
