Contribution extérieure de Christian Gomis, professionnel et expert de la radio qui partage son analyse sur la manière, pour une station de radio, de prolonger l’antenne en ligne sans perdre ce qui fait son âme.
Autrefois, la radio se définissait par des repères : un lieu, le studio, et un moment : l’heure de diffusion. Ce cadre a été brisé par le digital. Désormais, le direct ne marque plus la fin d’une émission, qui se poursuit par la vidéo, les extraits, les échanges sur les réseaux et les messages vocaux des auditeurs.
L’antenne reste le cœur, le digital devient le prolongement : On l’annonce régulièrement, et pourtant : en Afrique francophone, le digital n’a pas remplacé la radio, il l’a étendue. Après l’écoute matinale en voiture, l’auditeur retrouve l’animateur sur son téléphone. La proximité et l’immédiateté demeurent la force première de la radio, qui bénéficie en outre de nouveaux canaux pour entretenir la relation.
Prenons l’exemple d’une matinale. Une fois l’émission terminée à l’antenne, elle pourrait se poursuivre pendant trente minutes en direct sur les réseaux sociaux, avec un bonus : une interview supplémentaire, ou un jeu lié au contenu diffusé sur la FM. C’est l’antenne qui annonce ce rendez-vous. La FM sert de point d’appui : elle prolonge le temps d’écoute, crée de l’interactivité et fait grandir la communauté. Un tel format suppose une organisation : pendant que l’animateur est à l’image, une personne dédiée modère et anime les échanges en ligne et une dernière sur la régie vidéo: La radio qui se regarde
Le métier d’animateur se transforme : Voix, rythme et interaction avec l’auditeur : telles étaient les compétences de l’animateur d’hier. À celles-ci s’ajoutent aujourd’hui la pensée en images, l’aisance devant la caméra et l’animation d’une communauté en ligne. Le métier n’a pas changé de nature, il s’est élargi.
Avec les réseaux sociaux, la radio ne fait plus que s’écouter : elle se regarde. Les auditeurs entrent dans l’intimité des animateurs. Un nouveau défi apparaît alors : prendre soin de son image. La tenue, l’attitude et la présence devant la caméra ne s’improvisent pas, d’où la nécessité d’un coaching dédié. Plutôt que de l’imposer à leurs équipes, les stations qui réussissent choisissent de les former à cette double compétence.
Les métiers techniques changent aussi : Production, programmation musicale, diffusion, archivage, distribution sur le web et les plateformes : le workflow de la radio s’est numérisé de bout en bout. Faire fonctionner un studio ne suffit plus au technicien. Le studio devient aussi un plateau : lumière, cadrage, place des micros dans l’image, décor. Il lui faut gérer des chaînes de production connectées, ce qui suppose de nouvelles compétences et une coordination renforcée avec les équipes éditoriales.
Le vrai défi, la cohérence : À multiplier les contenus sans ligne directrice, le digital fait courir un risque. Lorsqu’une radio applique des règles strictes à l’antenne tout en publiant n’importe quoi en ligne, son image se brouille. À tous les canaux doivent donc s’appliquer les standards éditoriaux et les règles d’antenne, avec la même exigence.
L’apparence en est un bon exemple. Tant que les animateurs n’étaient pas vus, elle n’entrait dans aucune règle. Les équipes de la matinale, présentes à la station très tôt, n’avaient d’ailleurs aucune raison de s’en soucier. Dès que l’émission est filmée, la question se pose, et une exigence nouvelle apparaît pour tous : soigner son apparence. Ce n’est pas un détail. L’image publiée engage la station au même titre que la parole à l’antenne.
La monétisation des contenus numériques gagnant progressivement le continent, les radios disposent d’une réelle opportunité de valoriser leurs contenus en ligne. Seules en profiteront toutefois celles qui auront bâti des contenus de qualité et une audience fidèle.
Conclusion
Pour la radio africaine, le digital n’est ni une menace ni une solution miracle. Cet outil récompense ceux qui connaissent leur métier de bout en bout. Voici donc la vraie question pour les stations : comment prolonger l’antenne en ligne sans perdre ce qui fait l’âme de la radio ?
Christian Gomis
Christian Gomis est professionnel de la radio depuis 23 ans en Côte d’ivoire. Il a occupé des responsabilités en production, exploitation, programmes, digital et antenne, et a enseigné l’audio et la vidéo numérique. Il est le porteur du projet AntennAfrica.com dédié à la valorisation des métiers de la radio en Afrique.
