Souvent perçu seulement comme un opérateur télécom, Orange est en train de changer de statut en Afrique. Ces derniers mois, le groupe a multiplié les initiatives dans le contenu audiovisuel, le divertissement et les médias.
Films, séries, plateformes de streaming, partenariats avec des créateurs africains, productions locales, sport… Orange poursuit et amplifie ses efforts dans la création de contenu initiés il y a près de 10 ans en Afrique francophone.
Une des premières initiatives prises par Orange en 2016 concernait Afrostream, une plateforme VOD spécialisée dans les séries et films africains et afro, avec pour ambition de développer la VOD en Afrique et d’enrichir l’offre TV d’Orange avec du contenu afro premium.
Puis Orange a commencé à développer des formats propriétaires comme le magazine TV « Y’Africa », lancé en 2020, qui met en scène des artistes africains (39 artistes de 10 pays en saison 1, 13 épisodes), avec une saison 2 tournée et diffusée dans 15 pays africains et sur YouTube et en podcasts.
Orange Studio s’est ensuite positionné sur la coproduction de films africains pour les publics africains, avec plusieurs projets en Afrique francophone, en s’appuyant sur la présence du groupe dans de nombreux pays du continent.
En 2017 Orange lance Orange TV en Côte d’Ivoire, un service de télévision proposant une trentaine de chaînes et une plateforme VOD avec des contenus africains et internationaux 24h/24.
En 2019, un partenariat exclusif a rendu les chaînes de la RTI disponibles sur Orange TV en Côte d’Ivoire, présenté comme un levier pour « la promotion des contenus locaux » au bénéfice des publics nationaux et de la diaspora.
Ce levier a également utilisé en 2020 en intégrant à son bouquet de chaines toutes les chaines privées ivoiriennes Life TV,NCI, A+ Ivoire et Ivoire music
De 2020 à 2025 Orange a également investi dans de nombreuses productions de fiction ivoiriennes souvent en coproduction avec les chaines ivoiriennes. Assinie, un homme à marier, Cœur d’ébène, les Perles de Babi, et très récemment Buzz avec NCI et Biama City avec Life TV
Orange Afrique & Moyen-Orient (OMEA) a lancé la super app Max it, qui regroupe télécoms, services financiers et divertissement, avec un univers « Max it TV » dédié au visionnage de contenus audiovisuels adaptés aux usages mobiles africains.
Les 64 matchs de la coupe du monde 2022 étaient ainsi accessibles via la TV d’ORANGE et plus récemment l’accord signé avec la confédération africaine de football lui a donné les droits de diffusion mobile-only de 35 matchs de la CAN TotalEnergies Maroc 2025 (phase de groupes des pays où Orange est présent, plusieurs matchs à élimination directe, petite finale et finale) via Max it, dans 13 pays d’Afrique subsaharienne.
En parallèle, Orange TV (en France) a commercialisé à l’occasion de la CAN 2025 un pack combinant beIN SPORTS et le Bouquet Africain Max, illustrant la stratégie d’Orange de valoriser les contenus africains aussi auprès des diasporas.
En 2024 en RDC, Orange également a noué un partenariat avec TV5MONDE pour proposer des forfaits Internet dédiés à la plateforme VOD TV5MONDEplus, offrant aux abonnés un accès facilité à des films, séries, documentaires et programmes musicaux en français.
Ce type d’accord s’inscrit dans une logique d’alliance avec des chaînes internationales francophones pour renforcer l’accès à des catalogues premium, tout en s’appuyant sur la base d’abonnés mobiles d’Orange en Afrique.
À travers ces initiatives successives et constantes, Orange confirme qu’il veut participer activement à ce que regardent, écoutent et partagent leurs clients. En investissant dans la production, la diffusion et la distribution de contenus, le groupe s’installe progressivement au cœur de la chaîne de valeur audiovisuelle africaine.
L’accélération récente constatée, répond aussi à l’évolution progressive des usages : le smartphone est devenu un outil incontournable dans les principaux pays africains comme l’indique une étude récente de Médiamétrie au Sénégal selon laquelle plus de 9 habitants du Grand Dakar sur 10 (97,4%) possèdent un smartphone.
Elle traduit aussi une conviction : les frontières entre opérateur télécom, plateforme média et producteur de contenus s’estompent. Le contenu n’est plus un simple service additionnel, mais un levier stratégique de fidélisation.
Ainsi, Orange est devenu, plus particulièrement en Côte d’ivoire, un des acteurs qui soutient, par son apport financier la production locale et sans lequel de nombreux projets ne pourrait se réaliser. A ce titre, Orange pourrait bien s’imposer comme l’un des piliers du futur paysage audiovisuel du continent.