Le Pitcher Festival, rendez-vous incontournable de la créativité africaine dans les domaines du marketing, de la publicité, des médias, du digital et de l’entertainment, a tenu son édition 2025 du 15 au 17 mai à Lagos.
Cette année, le festival a mis en avant le thème « La prospérité alimentée par la culture et l’innovation », soulignant la rencontre entre traditions africaines et innovations contemporaines pour une croissance durable sur le continent..
Le jury, composé de figures majeures du secteur comme Obi Asika (divertissement), Mike Miller (artisanat), Yash Deb, Dawn Rowlands, Nthabiseng Lekoaletsoe et Zelalem Woldemariam (Éthiopie), a témoigné d’une ouverture toujours plus large à la diversité créative du continent.
Le palmarès a été dévoilé lors de la cérémonie de clôture le 17 mai 2025, après trois jours de conférences, d’ateliers et de rencontres professionnelles.
Dentsu Creative KENYA est le grand gagnant de cette édition 2025 avec 3 Grand Prix Pitcher Awards 2025 pour 3 annonceurs différents.
Le reste du palmarès est essentiellement constitué d’agences anglophones du Nigeria, du Kenya du Ghana ou d’Afrique du sud.
Néanmoins, plusieurs agences francophones se sont distinguées, confirmant la vitalité de la création en Afrique de l’Ouest et plus particulièrement au Sénégal.
L’agence sénégalaise Caractère remporte 4 bronze dans 4 catégories différentes pour SOBOA, il en est de même pour McCann Dakar récompensée dans plusieurs catégories pour la campagne YAS, et pour J’ai une amie (1 Gold, 3 Silver et un Bronze) pour l’agence Bennett Africa (Sénégal) pour sa campagne pour Wave (Bronze) et pour Voice Africa recompensée pour sa campagne DJAMO (Silver)
Au Bénin c’est l’agence Wallace qui a été récompensée pour sa campagne pour MTN Bénin (1 Silver et 1 Bronze) .
L’agence AG partners reçoit 2 Bronze pour sa campagne pour l’Union européénne dont nous avions parlé il y a quelques mois, et pour la campagne pour Airtel Gabon .
CANAL+ est également récompensée pour plusieurs campagnes dans plusieurs catégories.
(3 silver et 2 bronze pour le film de fin d’année, le film Secret story et le CACAO tour)
Ces récompenses, plus nombreuses d’années en années, témoignent de la montée en puissance des agences francophones sur la scène panafricaine, aux côtés de leurs homologues anglophones.
Par ailleurs les campagnes primées seront présentées dans le Pitcher Showcase lors du Cannes Lions Festival du 16 au 20 juin 2025, offrant une vitrine internationale aux talents africains