Orange poursuit l’aventure Y’Africa avec une quatrième saison entièrement consacrée à la musique africaine. Après avoir exploré les arts visuels, les métiers de la création puis le sport à l’occasion des Jeux de Paris 2024, Y’Africa change de tempo et revient à son ADN culturel avec un focus exclusif sur la musique.
Cette nouvelle édition de Y’AFRICA met en avant 18 artistes – talents émergents et figures confirmées- issus de toute l’Afrique comme par exemple Shobra EL GENERAL, SANTROFI ( Ghana), INTERNET GIRL (Afrique du sud)Tidiane THIAM (Sénégal)
Cette nouvelle saison bénéficie d’une diffusion plus large, notamment via le groupe TRACE, ce qui renforce considérablement sa portée conformément à la stratégie d’Orange qui consiste à associer télévision, numérique et formats sociaux afin d’élargir l’audience.
Dan Assayag, réalisateur de la série, incarne l’orientation éditoriale de Y’Africa depuis ses débuts. Dans son entretien pour Adweknow, il rappellait son parcours venu de la publicité et sa volonté de travailler des formats capables de raconter l’Afrique autrement avec une idée forte : déconstruire l’image d’une Afrique uniforme pour faire apparaître une mosaïque de cultures, de styles et de récits.
Lancée en 2020, la franchise Y’Africa revendique désormais des millions de vues cumulées sur les plateformes digitales pour les trois premières saisons, signe d’un public qui s’est installé autour du projet.