Le marché publicitaire TV dont l’institut Omedia mesure chaque mois les évolutions en Côte d’Ivoire, confirme la tendance à la baisse initiée au milieu du premier semestre 2022 :
Le premier semestre était certes en légère progression (+1,4%) mais le 3ème trimestre en faible baisse (-5%) est suivi par un 4ème trimestre 2022 en forte baisse (-18,9%) malgré la diffusion en fin de l’année de la Coupe du monde de football qui au Sénégal a permis aux IPTV de progresser de + 63,7 au 4ème trimestre 2022.
Pourtant, comme au Sénégal les annonceurs ivoiriens ont été extrêmement nombreux à surfer sur la vague générée par la Coupe du monde : la chaine NCI diffuseur exclusif de cette compétition en Côte d’Ivoire a progressé de + 62% en novembre et de + 46% en décembre, (hors sponsoring) confirmant ainsi l’importance de ces événements à forte résonance et le recul spectaculaire du marché publicitaire TV ivoirien pris dans sa globalité.