Alors que depuis près de 2 ans les investissements publicitaires en TV mesurés par l’institut Omedia progressaient de manière très rapide ( + 40,6 entre 2021 et 2022 et +25% au premier semestre 2023 vs le premier semestre 2022 ), l’activité publicitaire de la fin d’année, marquée par des événements liés à l’actualité politique, est en chute libre.
Le mois de novembre chute de 53% par rapport au même mois de l’année dernière tandis que le mois de décembre perd 45%. . Ces 2 mois sont traditionnellement les plus importants en valeur absolue et pèsent lourd dans les résultat annuels
On notera en particulier que le secteur hygiène-beauté a complètement disparu du TOP 10 des secteurs en novembre-décembre 2023 alors qu’il occupait la 4ème et la 7ème place aux mois de novembre et décembre 2022.
Au total, les résultats cumulés qui étaient en progression de 28% jusqu’en octobre, terminent à +4,6% seulement à fin décembre.