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Les indicateurs clés du média – Planning TV

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Cible : public visé par une campagne de publicité. La cible peut être définie en termes socio-démographiques, socio-culturels, en termes d’attitude, de comportements etc …

 

Couverture (reach)C’est le nombre ou le pourcentage d’une cible touchée par une campagne de publicité

 

Répétition ou Occasion de voir (ODV): C’est le nombre moyen de fois qu’un individu touché par une campagne aura l’occasion de voir cette campagne

 

GRP:  C’est la somme des audiences en pourcentage de chacun des écrans de la campagne et c’est aussi le produit de la couverture en % et de la répétition.

 

Nombre total de contacts:  C’est le nombre de contacts distribués par une campagne de publicité

 

Coût au 1000 contacts ou Coût au 1000 : c’est le coût qui a été nécessaire pour toucher 1000 personnes de la cible

 

Coût au GRP : C’est le coût qui a été nécessaire pour toucher 1% de la population cible

 

Distribution de contacts: C’est le nombre de personnes qui a été touché 1,2, …n fois par la campagne

 

Nombre total de contacts, GRP, coût au 1000 contacts et coût au GRP, se calculent directement à partir des données d’audience et des données tarifaires.

Couverture, répétition et distribution de contacts ne peuvent être calculés que par des modèles mathématiques s’appuyant sur les habitudes d’écoute.

 

Retrouvez toutes ces définitions et bien d’autres encore dans LE GUIDE DE L’AUDIOVISUEL ET DE LA PUBLICITE (EDITION COTE D’IVOIRE 2020)

 

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