Lors de la tribune « Tout Savoir Sur » (TSS), organisée par le Centre d’Information et de Communication Gouvernementale (CICG), autour du thème : « La régulation du secteur de la publicité en Côte d’Ivoire »., Alassane Koné, Conseiller technique au Conseil Supérieur de la Publicité a évoqué le montant du marché publicitaire en Côte d’ivoire : « Aujourd’hui, le marché de la publicité est estimé à 1% du Produit Intérieur Brut (PIB), soit environ une trentaine de milliards de FCFA »,
Cette information spectaculaire reprise dans de nombreux médias ivoiriens est-elle néanmoins juste ?
Le PIB de la Côte d’ivoire s’est monté en 2025 selon le FMI à 98 885 000 000 de USD comme le montre le tableau ci-dessous.
1% de cette somme représente 988 millions de USD soit 557 milliards de FCA.
Si le marché publicitaire ivoirien est d’environ 30 milliards de FCFA, on est bien loin des 1% du PIB évoqués lors de la conférence TSS.
Si le marché publicitaire pesait 1% du PIB, les chaines TV ivoiriennes en retirerait a-minima 170 milliards de FCFA (estimation à 30% du total) ce qui est malheureusement très loin de la réalité.
Le calcul qui conduit plutôt à 0,05% du PIB pour 30 milliards de FCFA de publicité (chiffres nets) est plus conforme à la réalité du marché et des études sur le sujet.