Selon l’observatoire des marques, l’étude initiée par l’institut Fieldpro et Adweknow, les marques BOCK, BEAUFORT ET IVOIRE sont les 3 marques de bière les plus connues en Côte d’Ivoire.
Les marques Bock et Beaufort appartiennent à la SOLIBRA (Société de limonaderies et brasseries d’Afrique), filiale du groupe CASTEL qui occupait jusqu’en 2015 une position quasi monopolistique en Côte d’Ivoire.
En 2016, Heineken et le groupe CFAO créaient la société Brassivoire et lançaient à grand renfort de publicité, une nouvelle marque avec un positionnement frontal et subtil : la bière IVOIRE exprime par son nom, son caractère ivoirien et par ses communications publicitaires, son caractère festif, convivial et ouvert sur le monde.
En 2 mois – novembre et décembre 2016 – la bière IVOIRE a investi en publicité, plus que ce que les marques leader de l’époque CASTEL et NUMBER ONE ont dépensé sur l’ensemble de l’année. L’offensive s’est poursuivie en 2017, conduisant le groupe Castel à mettre en place une stratégie entièrement repensée et un niveau d’investissements publicitaires inégalé : une augmentation record de + 107% entre 2016 et 2017 et près de 1,1 milliard de franc CFA dépensé sur l’année.
BOCK et BEAUFORT sont devenues ainsi à partir de 2017, les 2 marques leader du groupe SOLIBRA en lieu et place de CASTEL et NUMBER ONE
5 ans plus tard, comme le montre les tableaux ci-dessous, la bière Ivoire a réussi grâce à des investissements publicitaires lourds en particulier en affichage et en télévision et un soutien promotionnel intense, à se faire une place de choix face aux marques historiques détenues par SOLIBRA.
Notoriété spontanée + Top of mind :
BOCK SOLIBRA : 79%
BEAUFORT : 59%
IVOIRE: 47%
Source : l’observatoire des marques FIELDPRO/ADWEKNOW
Notoriété totale : les marques au-dessus de 90 %
BEAUFORT 96%
IVOIRE 95%
GUINESS 95%
BOCK 93%
CHILL 92%
DOPPEL MUNICH 91%
Source : l’observatoire des marques FIELDPRO/ADWEKNOW
Les marques les plus consommées sont différentes selon le genre
HOMMES FEMMES
1 BEAUFORT 1 CHILL
2 BOCK 2 BOCK
3 CHILL 3 BEAUFORT
4 DOPPEL MUNICH 4 IVOIRE
5 HEINEKEN 5 HEINEKEN
Source : l’observatoire des marques FIELDPRO/ADWEKNOW
La marque Chill, bière sans alcool, la plus consommée par les femmes est également la marque la plus appréciée toutes marques confondues à la fois par les hommes et par les femmes.
Les marques les plus appréciées
CHILL 64%
BEAUFORT 60%
BOCK 60%
IVOIRE 55%
HEINEKEN 55%
Source : l’observatoire des marques FIELDPRO/ADWEKNOW
