Les résultats de l’étude Africascope 2024 qui synthétise les vagues d’enquête réalisées entre janvier et décembre 2024 dans 8 pays, confirment la prépondérance de la télévision, media le plus consommé dans tous les pays couverts par l’enquête
Derrière la Télévision, Internet poursuit sa progression : En moyenne 60% de la population se connecte chaque jour à Internet. Les disparités demeurent : au Sénégal ils sont désormais près de 80% à se connecter quotidiennement à internet alors qu’ils ne sont que 42% au Congo.
La durée de connexion à Internet s’élève à 2h10 chaque jour par individu. Avec un record de 3h22 pour le Sénégal.
On notera le retard important de la Côte d’Ivoire désormais dépassé par le Mali, le Gabon, la RDC et le Cameroun.
La consommation de la Radio reste, elle, beaucoup plus faible que celle de la TV ou d’Internet. 40% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio quotidiennement, pendant une durée moyenne de 49 minutes par individu.
En Côte d’ivoire, au Gabon et au Cameroun 1/3 seulement de la population écoute la radio chaque jour pendant une demi-heure seulement.
Au Burkina-Faso par contre 81% de la population écoute la radio tous les jours et au Mali ils sont 72%
Par ailleurs , la consommation média révèle des différences notables entre les hommes et les femmes.
En télévision, les femmes ont une durée d’écoute individuelle (DEI) de 3h49 par jour, contre 3h30 pour les hommes.
En revanche, la radio est davantage prisée par les hommes, avec 54% d’auditeurs quotidiens et une DEI de 1h02 par jour, contre 35% et 0h36 pour les femmes.
Sur Internet, les hommes sont également plus actifs. 66% des hommes se connectent chaque jour à Internet avec une durée de connexion individuelle atteignant 2h05 par jour, tandis que les femmes se connectent à 55% avec une durée de 1h55.
« Nous sommes ravis de présenter les résultats d’Africascope 2024, qui offrent des insights essentiels sur les tendances et préférences médias des consommateurs en Afrique francophone. La richesse des données permet aux médias de mieux appréhender la performance de leurs contenus éditoriaux et de valoriser leurs espaces publicitaires. Elles accompagnent également les entreprises et les marques à mieux appréhender leurs publics cibles et à optimiser leurs stratégies de communication pour un impact maximal. » déclare Florence Ginier, Directrice Conseil, Kantar Insights.
L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 22 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
Les interviews sont réalisées en face-à- face sur tablette auprès d’un échantillon global de 11 200 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée.