Nous annoncions en avril 2026 le lancement par CANAL+ADVERTISING et la société COTE OUEST du Baromètre du Marché Publicitaire
CANAL+ ADVERTISING vient de publier certains résultats pour le premier semestre 2026 qui ne recouvrent pas exactement le même périmètre que celui publié sur l’année 2025 (8 pays couverts au lieu de 9, chaines locales en 2026 contre chaines locales + investissements sur les chaines panafricaines).
Rappelons que la période couvre la Coupe d’Afrique des Nations en début d’année et la Coupe du monde de Football en juin, sans oublier le Ramadan, au mois de mars, 3 événements qui favorisent traditionnellement les investissements publicitaires des annonceurs
Les investissements publicitaires sur les chaines locales représentent au total, 44,6 millions d’euros bruts en publicité classique sur le 1er semestre. Ils progressent de 3% par rapport à la même période de l’année dernière.
Les chaines locales ivoiriennes bénéficient à elles seules de 36% des sommes investies par les annonceurs soit environ 16 millions d’euros bruts.
Les chaines sénégalaises bénéficient du quart des investissements totaux ( soit 11,2 millions d’euros bruts) en troisième position les chaines camerounaises se partagent 7,1 millions d’euros bruts.
Ces 3 pays concentrent 75% des Investissements publicitaires en publicité classique.
Côté secteurs, l'Alimentation s'impose comme le premier secteur annonceur en Afrique francophone, devant les Télécommunications et les Jeux d'argent. Les secteurs Culture & Loisirs et Institution complètent le Top 5.
