CANAL+ADVERTISING et la société COTE OUEST unissent leurs expertises pour analyser le marché publicitaire en Afrique subsaharienne francophone.
COTE OUEST réalise le monitoring de 28 chaînes de télévision panafricaines et locales. Elle fournit le détail (date, horaire, durée…) de chaque publicité diffusée (spots).
Le périmètre géographique couvre 9 pays : Bénin, Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, RDC, Sénégal et Togo.
L’agrégat des données propriétaires de CANAL+ADVERTISING avec celles issues du monitoring de COTE OUEST permet une évaluation fine, granulaire et exhaustive du marché publicitaire. Cette méthodologie donne naissance auBaromètre du Marché Publicitaire, un outil de référence pour mesurer les dynamiques du secteur.
Le Baromètre du Marché Publicitaire estime à 182 millions d’euros bruts le marché publicitaire TV total mesuré dans les 9 pays étudiés et met en lumière une année 2025 particulièrement dynamique. La croissance s’est nettement accélérée au 4ème Trimestre 2025 : +27% pour les investissements publicitaires et +32% pour la durée publicitaire diffusée grâce en particulier à la Coupe d’Afrique des Nations TotalEnergies.
Parmi les 9 pays la Côte d’ivoire et le Sénégal totalisent à eux 2, plus de la moitié des investissements publicitaires totaux (soit 92 millions d’euros) et s’imposent comme étant les deux principaux marchés publicitaires d’Afrique francophone Subsaharienne.
Le Cameroun (15% du total des IPTV), le Mali (10%) et le Bénin (8%) complètent le TOP5
Par ailleurs les 5 secteurs qui communiquent le plus représentent 52% des investissements publicitaires :
Les investissements publicitaires TV du secteur des Services se montent à 27,3 millions d’euros (soit 15% du Total ) ceux de l’Alimentation s’élèvent à 25,5 millions d’euros (14% du total) alors que ceux des Télécoms atteint 18 Millions d’euros (10% du total).
Ces 3 secteurs sont suivis par les Jeux d’argent qui enregistre la plus forte croissance du marché et le secteur Culture Loisirs. Ils représentent à eux 2, 13% du total
La hiérarchie des secteurs varie d’un pays à l’autre : la première place est occupée au Sénégal par l’alimentation, en Côte d’Ivoire par les Services, au Cameroun par l’enseignement et la Formation et en RDC par le secteur Hygiène-Beauté.