Depuis quelques jours, la presse ivoirienne reprend largement l’affirmation émise lors de la conférence TSS, selon laquelle la publicité représenterait 1 % du PIB de la Côte d’Ivoire.
Le chiffre est séduisant. Rond. Facile à mémoriser.
Le problème est qu’il ne semble pas résister à une simple petit calcul .
Le PIB de la Côte d’Ivoire s’est monté en 2025 à 98,885 milliards de dollars comme l’indique le tableau ci dessous. 1% de cette somme (988 millions de dollars) représente donc 557 milliards de FCFA.
Un montant sans commune mesure avec la taille généralement attribuée au marché publicitaire ivoirien, estimé autour de 30 milliards de FCFA dans la même conférence.
Il s’agit probablement d’une confusion, d’une approximation ou d’une erreur de retranscription, malheureusement largement reprise dans la presse ivoirienne.
Néanmoins, cela mérite d’être signalé afin d’éviter que ce chiffre ne s’installe comme une donnée de référence.
Cette confusion est d’autant plus regrettable que le sujet principal de la conférence portait sur des enjeux importants pour le secteur : la régulation de la publicité en Côte d’Ivoire et les actions engagées par les pouvoirs publics pour rendre ce marché plus dynamique, plus structuré et plus performant.
Dans un secteur où les données fiables restent parfois difficiles à obtenir, la précision des chiffres est essentielle. Elle conditionne la qualité des analyses, des comparaisons internationales et des décisions qui peuvent en découler.