Comment les marques ont utilisé la TV au Cameroun en 2024

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Après le Sénégal et la Côte d’Ivoire, Adweknow publie son bilan annuel riche d’enseignements sur la façon dont les marques ont géré leurs présence publicitaire en TV en 2024 au Cameroun basé sur la pige publicitaire TV de l’institut Ipsos.

  • Selon IPSOS , ORANGE Cameroun , MTN Cameroun et CANAL2 ont ainsi occupé en 2024 à 4 reprises la première place du TOP 10 mensuel
  • Seulement 40 annonceurs sont présents au moins une fois dans le TOP10 mensuel. Ils ont été 48 au Sénégal et 44 en Côte d’ivoire.
  • Cette concentration est le fait des annonceurs de 3 secteurs principalement : les télécoms, les médias, et les paris en ligne qui représentent  20% des annonceurs présents mais qui trustent 54% des présences dans le TOP 10
  • 4 gros annonceurs ont une présence quasi continue tout au long de l’année :
    • ORANGE CAMEROUN est présent dans le TOP 10 12 mois sur 12 et occupe 10 fois sur 12 la première ou la 2ème place.
    • MTN Cameroun est présent 10 mois sur 12 et occupe la première place 4 fois sur 12
    • 1XBET est présent 11 mois sur 12 dans le TOP 10 avec des investissements qui le placent toujours au-delà de la 3ème place
    • PMU Cameroun est présent1à moi su 12 mais avec des investissements qui ne lui permettent pas de dépasser la 4ème place.
  • Les chaines de télévision sont un cas à part : elles sont très présentes dans le TOP 10 probablement car l’auto-promotion est comptabilisée comme de la publicité. Ainsi CANAL2 qui fait partie des chaines pigées par IPSOS, occupe la première place 4 fois sur 12 
  • Au-delà des annonceurs réguliers appartenant à ces 3 catégories, 2 secteurs investissent beaucoup  mais de manière limitées dans le temps : les écoles au moment de la rentrée de septembre et les bières et les boissons non alcoolisées
  • Les autres marques  qui appartiennent à des secteurs divers (banque, hygiene, beauté, energie, ..) n’utilisent la télévision que durant un mois ou 2

La pige publicitaire TV d’Ipsos mesure les investissements bruts des annonceurs au Cameroun sur les chaines nationales CANAL2, CRTV et Equinoxe ((tarifs bruts, hors taxes et hors remises)