Selon la société IPSOS qui mesure les investissements publicitaires en Télévision au Sénégal, ceux-ci ont régressé de 20,4% au premier trimestre 2025 par rapport à l’année 2024.
Cette forte baisse est à mettre en relation avec le niveau exceptionnel atteint en 2024 du fait de la Coupe d’Afrique des Nations : avec près de 8,4 milliards de FCA au premier trimestre 2024, le niveau des investissements publicitaires TV n’avaient jamais été aussi élevé.
Malgré cette baisse sensible, le premier trimestre 2025 reste largement au-dessus du niveau atteint à la même période en 2023 (+ 42%)
Les Marques alimentaires dans le TOP10
Aucun annonceur n’a été présent dans le TOP10 des annonceurs durant chacun des 3 mois .
1XBET, ORANGE SENEGAL, CANAL+, JADIDA, LACLAIT, SENICO, JAOUDA et KADI ont, par contre, été présents 2 mois sur 3 dans le TOP 10 des annonceurs.
La forte présence des marques alimentaires dans le TOP 10 du premier trimestre (JADIDA, LACLAIT, SENICO, JAOUDA et KADI mais aussi AMIRA, DOLIMA, Thé SALA, l’eau minérale SEO et SUCRIA différencie le Sénégal des autres pays : l’industrie alimentaire est très concurrentielle et les marques investissent beaucoup en TV ce qui n’est pas le cas en Côte d’ivoire par exemple.