Pathé BC Afrique a fait appel au trading desk Kawarizmi pour promouvoir la sortie en salle du film d’animation du studio Universal Pictures avec une campagne ciblée vidéo et rich media d’envergure.
C’est une première pour la sortie d’un film sur le continent africain : la campagne de lancement de « Tous en Scène 2 » a touché des audiences ciblées dans 15 pays du continent de manière simultanée et avec des résultats dépassant toutes les attentes. Pour conduire l’opération, Pathé BC Afrique a fait appel à Kawarizmi, spécialiste de l’achat média offline, online et programmatique, connectant les marques à leurs audiences en Afrique, Moyen-Orient et en Europe.
Mêlant native vidéo, display & interstitiel rich media avec bande annonce intégrée, formats in-stream et in-banner vidéo, la campagne a été diffusée en priorité aux habitants de villes équipées de salles et intéressés par le cinéma. Un dispositif complexe hautement facilité par Kawarizmi, qui agit pour les annonceurs comme un guichet unique d’accès aux impressions publicitaires de tous les pays de la région.
Ismaïl Tabi, directeur marketing & communication de Pathé BC Afrique : « Tous en Scène 2, film d’animation familial que nous avons distribué au moment de Noël, était le film parfait pour lancer la toute première campagne programmatique d’envergure sur un film de cinéma en Afrique francophone. Les très bons résultats de cette campagne sur les formats vidéo nous confortent dans l’idée que notre cible est demandeuse de contenus forts, et que la publicité programmatique ouvre de nouvelles perspectives en Afrique francophone, aussi bien en termes de reach que d’achat média dans un contexte international. »
Un challenge additionnel de cette campagne était le coût élevé de la donnée dans ces pays, qui représente un frein au visionnage de vidéos. « Pour favoriser le clic, nous avons diffusé la campagne uniquement aux mobinautes sur Wi-Fi ou avec au minimum la 4G », explique Hakim Hattou, cofondateur de Kawarizmi et spécialiste de ces marchés. Challenge relevé puisqu’en une dizaine de jours, pour les 6 millions d’impressions délivrées, le taux de clic (CTR) sur vidéo (1,82) a dépassé de loin les objectifs et les moyennes locales.
Lancé en décembre, « Tous en Scène 2 » est le meilleur résultat pour un film d’animation Universal Pictures sur l’année 2021 dans la région Maghreb et Afrique francophone selon Pathé BC Afrique.
À propos de Pathé BC Afrique
Fruit de l’association du groupe Pathé, du producteur franco-tunisien Wassim Beji – fondateur et dirigeant de WY Productions – et de Jean-François Camilleri – actuel président d’Echo Studio, ancien président de The Walt Disney Company France, Benelux, Maghreb et Afrique francophone et fondateur de DisneyNature – Pathé BC Afrique est une société de distribution de films en Afrique, dont l’activité a commencé en octobre 2020. Pathé BC Afrique est dirigée par Benjamin Reyntjes et distribue un line-up composé de films en provenance de divers éditeurs de films, studios américains, distributeurs français ainsi que de vendeurs internationaux sur les territoires suivants : Maroc, Tunisie, Algérie, Sénégal, Côte d’Ivoire, Cameroun, Madagascar, Togo, Burkina Faso, Tchad, République Démocratique du Congo, Djibouti, Gabon, Bénin, Niger, Guinée et Congo.
Source : communiqué de presse