MAGGI ET DINOR : MARQUES ALIMENTAIRES IVOIRIENNES LES PLUS CONNUES
L’OBSERVATOIRE DES MARQUES ivoiriennes développé conjointement par ADWEKNOW et FIELDPRO RESEARCH fournit des informations sur la notoriété des marques (TOP of MIND, notoriété assistée et spontanée), sur leur consommation et sur la satisfaction de leurs consommateurs et fournit également un indicateur de préférence lié à l’image des marques.
Voici, après le secteur des boissons, quelques extraits des résultats sur les marques alimentaires
Au total plus de 50 marques alimentaires ont été étudiées dans 13 catégories de produits: céréales, chewing-gum, chips, chocolats, concentrés de tomate, riz et pâtes, aides culinaires, fromages, huiles, margarines et beurre, moutarde mayonnaise et sauces, sucres, yaourts et laits.
La Notoriété spontanée (incluant le TOP of mind) indique que la marque est présente dans l’esprit des gens et qu’ils sont capables de la citer sans qu’on ait besoin de leur citer la marque ou de leur montrer le logo.
Dans un environnement concurrentiel, plus la notoriété spontanée est basse plus le besoin de communiquer est important.
NOTORIÉTÉ SPONTANÉE +TOP OF MIND -Ensemble Hommes et femmes
- MAGGI Aides culinaires 56%
- DINOR Huiles 56%
- YOPLAIT Yaourt 49%
- LA RIZIERE RIZ et pates 47%
- ALYSSA Sauces Tomate 44%
- AYA Huiles 43%
- TOP CHEF Sauces Tomate 38%
- BONNET ROUGE Lait 37%
- CHIPSY Chips 37%
- LA VACHE QUI RIT Préparation Fromagère 35%
MAGGI et DINOR occupent les premières places. Le public les connait bien car ce sont des marques anciennes qui continuent à communiquer beaucoup (voir notre analyse sur la façon dont les marques utilisent la télévision )
La plupart des marques figurant dans le TOP 10 sont des marques implantées depuis longtemps en Côte d’ivoire à l’exception de AYA qui s’est lancé récemment et qui figure néanmoins en bonne place dans ce classement.
A noter que comparativement aux marques de boissons, les marques alimentaires obtiennent des résultats beaucoup plus bas, MAGGI et DINOR se placeraient à la 8ème place dans un classement commun.
Si on refait le classement uniquement sur les femmes les valeurs absolues changent mais la hiérarchie reste assez proche de celle calculée sur l’ensemble de la population, le seul changement concerne ALYSSA qui passe de la 5ème à la 3ème place
NOTORIÉTÉ SPONTANÉE +TOP OF MIND -Ensemble Femmes
- MAGGI Aides culinaires 64%
- DINOR Huiles 60%
- ALYSSA Sauces Tomate 52%
- YOPLAIT Yaourt 51%
- LA RIZIERE RIZ et pates 51%
- AYA Huiles 47%
- TOP CHEF Sauces Tomate 46%
- BONNET ROUGE Lait 38%
- CHIPSY Chips 38%
- LA VACHE QUI RIT Préparation Fromagère 37%
Certaines marques très connues ne figurent pas dans ce classement car elles ne sont citées par le public que lorsqu’on lui soumet le nom de la marque. Par exemple les marques NIDO CANDIA et LAITY qui n’obtiennent respectivement en spontané que 18%, 20 et 31% dépassent toutes les trois 90% en notoriété totale spontanée + assistée et font ainsi partie des 11 marques alimentaires (sur les 55 étudiées) ayant atteint ce niveau maximal de connaissance de la part du public.
Quelles sont les actions à mener pour que ces trois marques soient aussi connues que Bonnet Rouge, leur concurrent principal ? Voilà le type de question pour les responsables communication et marketing des marques que soulèvent cette étude.
Les autres critères présents dans l’étude à savoir, les marques consommées, les marques appréciées et la satisfaction liée à la consommation sont également riches en enseignements et sont accessibles via le dossier complet regroupant plus de 100 marques alimentaires et boissons, disponible au prix de 2 000 euros sur simple demande.
Contacts :
abou.sidibe@fieldpro-research.com
Méthodologie
L’enquête s’est déroulée du 23 mars au 1er avril. Elle a été réalisé par 12 enquêteurs différents et a porté sur 501 interviews réalisés en face à face à Abidjan dans la rue et au domicile avec le logiciel enketo en respectant des quotas d’âge et de sexe.
16 catégories de produits et plus de 100 marques ont été étudiées
BOISSONS
- EAUX MINERALES
| AKWABA |
| ASSINIE |
| AWA |
| CELESTE |
| OLGANE |
| SENSATION |
| CRISTALINE |
| RITAL |
- JUS DE FRUITS
| COMPAL |
| DARCI |
| IVORIO |
| TAMPICO |
| BONJUS |
| KIMO |
| SUCCES |
| TOP JUS |
| TOP SAHO |
- BOISSONS AROMATISEES ET SODAS
| 4 X ENERGY |
| KABISA |
| SENTINELLE |
| XXL ENERG |
| 7 UP |
| AMERICAN COLA |
| BUBBLE UP |
| COCA COLA |
| MIRINDA |
| NBCI |
| Orangina |
| PEPSI |
| PLANET |
| VIMTO |
| YOUKI |
- BIERES
| ASSO |
| B.B City |
| BEAUFORT |
| BOCK SOLIBRA |
| BOOSTER TEQUILA |
| CASTEL BEER |
| CHILL |
| DOPPEL MUNICH |
| FLAG |
| GOLD 5.5 |
| GUINNESS |
| HEINEKEN |
| IVOIRE |
| MUTZIG |
| NUMBER ONE |
| PRIMUS |
| TUBORG |
ALIMENTATION
| 5. CEREALES |
| BLEDINA |
| BLEDINE |
| MOYOFAI |
| TOP GARI |
| 6. CHEWING-GUM |
| DUBBLE BUBBLE |
| MENTOS |
| 7. CHIPS |
| CHIPSY |
| 8. CHOCOLAT |
| CHOCO BON |
| CHOCO FUN |
| CHOCO MAX |
| 9. CONCENTRES DE TOMATE |
| ALYSSA |
| TOP CHEF |
| 10. AIDES CULINAIRES |
| AJINOMOTO |
| AMI |
| AROMATE |
| JUMBO |
| MAGGI |
| MAXI GOUT |
| 11. FROMAGES |
| La Vache qui Rit |
| MILKANA |
| 12. HUILES |
| AYA |
| DINOR |
| 13. MARGARINES & BEURRES |
| AYA |
| BLUE BAND |
| CALVE |
| DELICIA |
| RAMA |
| 14. MOUTARDE, MAYONNAISE, KETCHUP ET SAUCES |
| AROMATE |
| BAMA |
| CALVE |
| DOLSI
15. RIZ ET PATES |
| DAIBON |
| DINOR |
| LA RIZIERE |
| NANGO |
| UNCLE SAM |
| PANZANI |
| 16. SUCRES |
| PRINCESSE TATIE |
| SUCAF |
| SUCRIVOIRE |
| 17. YAOURTS ET LAITS |
| CREMOR |
| Elle & Vire |
| EUROLAIT |
| MILKANA |
| VIGOR |
| YOPLAIT |
| BONNET ROUGE |
| BONNET BLEU |
| CANDIA |
| LAITY |
| LEADER LAIT |
| LP |
| NIDO |
| MILKANA |