La société Technology Media Global vient de publier une rapport très complet sur la « Creator Economy » en Afrique sub-saharienne.
Le terme « Creator Economy » ou « économie du marketing des créateurs et de l’économie des influenceurs », désigne l’ensemble des entreprises fondées par des créateurs de contenu indépendants qui s’appuient sur les réseaux sociaux, les blogs et les vidéos pour partager leur travail et atteindre leur public. Cette activité est facilitée par des outils et des logiciels qui permettent aux créateurs de contenu et aux influenceurs de tirer des revenus de leurs créations.
Ce rapport met un accent spécifique sur l’Afrique, et se concentre sur six secteurs clés : mode et style de vie, finance, technologie, divertissement, alimentation, santé et bien-être.
Il décrit l’état actuel de l’écosystème des créateurs/influenceurs africains, leurs caractéristiques socio démographiques mais aussi , leurs défis, leurs rêves, leurs aspirations.
Il détaille également les éléments constitutifs de l’écosystème : accès Internet, plateformes de médias sociaux, outils de création et infrastructure de paiement.
Et termine sur des recommandations adaptées à trois segments clés : les créateurs eux-mêmes, les décideurs politiques et enfin les marques et les investisseurs.
Un ecosystème en forte progression
La « Creator economy » est en pleine expansion en Afrique . Évaluée à environ 3,08 milliards de dollars en 2023, elle devrait atteindre 17,84 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel prévu de 28,5 %.
Les créateurs de contenu/influenceurs africains sont jeunes (96 % ont entre 18 et 34 ans) disposent d’un faible nombre de followers (moins de 10 000 followers pour 87% d’entre eux), travaillent dans cette activité depuis moins de 3 ans et gagnent en majorité moins de 60 $ par mois.
C’est la raison pour laquelle , le rapport se termine par une série de conseils utiles pour les jeunes créateurs de contenu/influenceurs
Conseil n°1 : Se spécialiser et choisir des niches :il est préférable de se concentrer sur le développement d’une expertise dans un domaine spécifique pour se démarquer.
Conseil n°2 : Diversifier les formats de contenu :Mélanger du contenu court pour la découverte avec du contenu long pour un engagement plus profond. Expérimenter les podcasts, les diffusions en direct et les vidéos YouTube plus longues.
Conseil n°3 : Établir des relations directes avec les fans :Explorer les moyens de déplacer ses fans les plus fidèles des réseaux sociaux vers ses propres plateformes. Penser à développer un site Web, une application ou à utiliser des outils tels que Substack pour plus de contrôle et des relations plus approfondies avec les fans.
Conseil n°4 : Collaborer sur plusieurs plateformes :Participer à des promotions et à des collaborations multiplateformes pour étendre sa portée et toucher de nouveaux publics.
Conseil n°5 : Perfectionnement en IA et nouvelles technologies : Apprendre à utiliser des outils basés sur l’IA pour la production et l’édition de contenu afin d’améliorer efficacité et créativité.
Conseil n°6 : Explorez la création de contenu AR/VR : À mesure que les technologies immersives se développent, réfléchir à la manière dont on peut intégrer des éléments AR/VR dans son contenu pour offrir des expériences uniques à son public.
Pour accéder au rapport complet en anglais c’est ici