Médiamétrie publie les résultats de la vague intermédiaire de mars 2021 de la mesure déclarative régulière de l’audience de la Télévision et de la Radio en Côte d’Ivoire (06 au 21 mars 2021) réalisée avec Omedia. Cette mesure a pour objectif de fournir aux chaînes de télévision, aux stations de radio, aux agences de communication et aux annonceurs, les données nécessaires au pilotage publicitaire et éditorial de leurs offres.
Depuis 2019, la Côte d’Ivoire a entamé sa transition vers la télévision numérique. Sur la période du 6 au 21 mars 2021, plus de 4 Abidjanais sur 10 connaissent la TNT (42,5%) et
53,3% de ceux qui connaissent la TNT ont l’intention de s’équiper de l’adaptateur qui permet de recevoir la télévision numérique, soit 22,6% des habitants d’Abidjan.
Concernant la pratique d’Internet, 58,3% des personnes interrogées ont déclaré s’être connectées la veille.
L’usage des réseaux sociaux reste élevé, avec 74,3% d’individus inscrits sur au moins un réseau social ; Facebook arrive toujours en tête suivi d’Instagram, Twitter puis LinkedIn. Parmi ces inscrits à un réseau social, 40,7% déclarent s’y connecter tous les jours ou presque.
La mesure d’audience régulière
L’étude d’audience TV, radio et usages internet fournit des informations sur la notoriété, les habitudes d’écoute et l’audience des chaînes de télévision six fois dans l’année, et des stations de radio deux fois dans l’année, en Côte d’Ivoire à Abidjan. Elle intègre également des données sur l’équipement multimédias et les usages Internet des habitants. Médiamétrie et sa filiale Omedia ont conduit cette étude dans les dix communes qui composent Abidjan du 7 au 22 mars 2021. Les enquêtes ont été réalisées en face à face en une vague de 16 jours auprès de 560 personnes de 15 ans et plus représentatives de la population vivant à Abidjan.
Les équipes qualifiées de la société Omedia ont opéré le recueil des données. Médiamétrie a apporté son expertise et son savoir-faire pour la méthodologie d’enquêtes, les redressements statistiques, la production des résultats et leur mise à disposition au moyen de ses logiciels d’analyse et de consultation. En Afrique, Médiamétrie conduit également des études déclaratives d’audience TV et Radio au Sénégal et au Cameroun avec Omedia.
(Communiqué de presse)