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4 acteurs majeurs au chevet de la classe moyenne en Afrique

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Depuis quelques années l’émergence d’une classe moyenne en Afrique a souvent été étudiée et analysée. Que représente-t-elle aujourd’hui ? Que savons-nous exactement de ces consommateurs, de leur comportement d’achat, de leur consommation des médias… ?

Pour répondre à ces questions, Ipsos a réalisé une étude pour Unilever Institute qui met en lumière cette classe moyenne africaine. Lors de la présentation des résultats organisée par l’agence AG Partners, Médiamétrie a également proposé  un volet media.

L’étude a été menée dans dix grandes villes d’Afrique subsaharienne : Abidjan (Côte d’Ivoire), Accra (Ghana), Lagos & Kano (Nigeria), Douala (Cameroun), Luanda (Angola), Lusaka (Zambie), Dar es Salaam (Tanzanie), Nairobi (Kenya), Addis Abeba (Ethiopie).

Elle repose sur une recherche quantitative, qualitative ainsi que sur des entretiens ethnographiques. 750 personnes par ville ont été interrogées pour un échantillon global de 7500 personnes.

Pour caractériser la classe moyenne africaine, Ipsos a retenu plusieurs types de données dont les plus évidentes sont  les revenus et les sources de revenus

You are Middle Class if …

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