Comme chaque année à l’occasion de la Journée Mondiale de l’Afrique, le classement Brand Africa 100 : Africa’s Best Brands qui met en lumière les marques africaines les plus admirées sur l’année 2023 a vient d’être publié.
Créé en 2010, le classement Brand Africa 100 : Africa’s Best Brands analyse et répertorie les marques et les entreprises en Afrique, à partir d’une étude de Geopoll réalisée dans plusieurs pays ainsi qu’une analyse des données réalisée par Kantar et Brand Leadership.
L’étude couvre 32 pays africains, qui représentent ensemble plus de 85 % du PIB et de la population du continent. Elle repose sur une enquête réalisée de février à avril 2023 sur la perception des marques et de leur affinité vis-à-vis d’un échantillon de consommateurs diversifié sur le continent.
Comme chaque année, les marques américaines et plus largement étrangères continuent de dominer le marché continental. Les 5 marques les plus admiréees restent Nike, Adidas, Samsung , Coca Cold, Apple.
Si 64 % des Africains expriment leur confiance dans le potentiel de leur continent les marques africaines ne représentent que 14 % des marques les plus admirées en Afrique. C’est le même score qu’en 2022
Parmi les 100 marques les plus admirées, seules 5 marques africaines sont spontanément citées :
Le groupe de télécommunications sud-africain MTN, le conglomérat nigérian DANGOTE,
le groupe de consommation zambien TRADE KINGS, le groupe de télécommunications nigérian GLO et le groupe médiatique sud-africain DSTV
Au total , les marques Sud-africaines et Nigériannes occupent 5 places chacune dans le TOP 100 dans lequel seules 14 marques africaines sont citées
Dans la catégorie des marques médias les plus admirées, la BBC ravit la première place à DSTV du groupe Multichoice, le groupe CANAL+ occupe la 7ème place tout en étant le premier media en langue française et le seul dans le top 10.
