Jeudi 22 février prochain, l’institut d’études Opinionway organise la Cérémonie de remise des trophées des marques qui ont brillé durant la CAN 2023. Une centaine d’entreprises seront présentes au Sofitel d’Abidjan qui accueillera la cérémonie.
Ces trophées sont attribués selon les résultats des 5 vagues cumulées du CANOSCOPE, soit sur la base de 5000 personnes interrogées.
Selon nos informations NCI qui a l’avantage sur le cumul des vagues remporte le Trophée de la chaine TV la plus suivie pour les matchs durant la CAN.
Qu’est-ce que le CANOSCOPE
A la demande des plusieurs annonceurs sponsors de la CAN, Opinion-Way a réalisé le CANOSCOPE, un baromètre en multi-souscription, de mesure de la visibilité de l’image et de l’impact des marques et de leurs communications durant la CAN.
Ce baromètre en 5 vagues fournit de nombreux enseignements qui ont été exploitées par les marques au fur et à mesure du déroulement de la CAN en particulier pour améliorer leurs communications.
Les résultats des 2 dernières vagues n’ont pas encore été rendues publiques mais Adweknow a pu se procurer la dernière vague disponible (vague 3 du 25 au 27 janvier 2024) marquée par la défaite de la Côte d’ivoire et sa qualification in extremis grâce à la victoire du Maroc.
Où a-t-on le plus regardé les retransmissions des matchs
A ce stade de la compétition, 81% de la population ivoirienne se déclare intéressée ou très intéressée par la CAN 2023 et la télévision est le media de prédilection de la population
79% des personnes interrogées ont suivi un match à la Télévision (durant la semaine d’enquête)
24% dans les villages CAN
22% dans les bars / maquis/ à l’extérieur du foyer
13% dans les fans zones
(Total supérieur à 100% car les personnes interrogées ont pu suivre différentes rencontres dans des endroits différents sur la période d’étude )
Sur cette vague d’enquête, les chaines les plus regardées sont
NCI : 55% des personnes interrogées et +6 points par rapport à la vague précédente
CANAL +CAN : 45% des personnes interrogées avec une progression de 8 points vs la vague précédente
RTI1 (43% en recul de –5 points) et la 3 (39% en progression de +5 points) arrivent en 3ème et 4ème position
(Total supérieur à 100% car les personnes interrogées ont suivi les rencontres et les émissions sur plusieurs chaines différentes)
La notoriété des MARQUES
CANOSCOPE fournit également l’évolution de la notoriété des campagnes/marques en lien avec la CAN
Les 10 campagnes/marques ayant le niveau de notoriété totale (top of mind + spontanée) le plus élevé sont les suivantes :
CELESTE 85%
CANAL+ 81%
TOTAL ENERGIES 80%
ORANGE 75%
SMART 60%
NCI 59%
1XBET 58%
SOLIBRA 55%
LONACI 53%
NASCO 52%
Méthodologie
Chaque vague du baromètre porte sur 1000 personnes représentatives de la population ivoirienne interviewées par téléphone selon la méthode des quotas.