La société BRAND media monitoring qui pige les investissements publicitaires tous médias en Côte d’ivoire vient de publier les chiffres clés des investissements médias du secteur bancaire en Côte d’ivoire en 2022
Premier constat : les banques ont réduit leurs investissements entre 2021 et 2022. Avec 1,4 milliards de FCFA en 2022 la baisse atteint 6,7%
Deuxième constat : L’affichage est le média le plus utilisé et est le seul à ne pas avoir subi de baisse entre 2021 et 2022. La presse, comme la télévision perdent près de la moitié de leurs revenus bruts.
Troisième constat : les gros annonceurs restent très présents et progressent dans le TOP annonceur ECOBANK qui reste le premier investisseur aussi bien en 2022 qu’en 2021, mais aussi ORABANK, Société Générale, UBA et Orange bank qui gagnent chacune quelques places dans la hiérarchie.
Il est dommage qu’aucune pige du digital ne soit publiée car cela pourrait être un facteur explicatif de cette évolution négative. Y a -t-il eu plus d’investissements sur le digital en substitution des actions faites sur les autres médias ? Le digital subit-il la même tendance à la baisse que les autres médias ?
Cette publication fait suite à l’édition il y a quelques mois d’un ouvrage très complet intitulé BANQUES IVOIRIENNES ET PERFORMANCES PUBLICITAIRES 2020-2022 commercialisé au tarif de 75000 FCFA à se procurer auprès de la société Brand Media Monitoring