Chaque année Kantar publie 2 fois par an les résultats de son étude de référence Africascope.
Les résultats publiés ce jour, portent sur le cumul du deuxième semestre 2025 et du premier semestre 2026
Réalisée cette année dans les capitales de six pays (SENEGAL, COTE D’IVOIRE, RDC, CAMEROUN, GABON, CONGO), l'étude met en lumière les grandes tendances de consommation média des individus âgés de 15 ans et plus.
92,4 % des individus regardent la télévision chaque jour, en moyenne durant 3h43 par jour et par individu.
66,1 % de la population se connecte quotidiennement à Internet, représentant près de 14 millions d'internautes quotidiens. La durée moyenne de connexion s'établit à 2h28 par jour.
37,4 % des individus écoutent la radio chaque jour, pendant 39’ en moyenne avec un e propension plus grande d’écouter la radio chez les hommes et chez les plus de 40 ans
Au total, les habitants des six pays étudiés consacrent en moyenne 6h50 par jour aux médias, tous supports confondus. Un niveau de consommation stable d'une année sur l'autre, largement porté par la télévision et Internet, qui représentent à eux seuls près de 90 % du temps média.
L'étude met également en évidence des spécificités par pays
La République Démocratique du Congo affiche la couverture télévisuelle la plus élevée, avec 97 % de la population exposée quotidiennement à la télévision, tandis que la République du Congo enregistre la durée d'écoute la plus importante, avec 4h23 par jour et par individu.
Côté Internet, le Sénégal se distingue comme le marché le plus connecté : 87 % de la population utilise Internet chaque jour, pour une durée moyenne quotidienne de connexion de 3h21
Pour la radio, la République du Congo affiche également les performances les plus élevées avec 50 % d'audience quotidienne et 1h02 d'écoute par individu et par jour.
Africascope est l'étude de référence de mesure d'audience et de consommation média en Afrique subsaharienne francophone.
L'édition 2025-2026 couvre les capitales de six pays : Cameroun, Côte d'Ivoire, Gabon, République Démocratique du Congo, République du Congo et Sénégal, représentant un univers de 21 millions d'individus âgés de 15 ans et plus.
Les données ont été recueillies en face-à-face sur tablette auprès d'un échantillon global de 9 200 individus, représentatif des populations étudiées.
