Negomedia, l’agence-conseil media et digital fondée par Ahmadou Gueye implantée au Sénégal, en Côte d’Ivoire et au Maroc vient de publier une étude sur l’évolution du marché publicitaire sénégalais.
Principaux résultats
- Avec 21,3 milliards FCFA bruts investis, le marché publicitaire du Sénégal clôture 2025 en repli de 21 % par rapport à 2024.
- Les investissements publicitaires bruts sont concentrés : 3 secteurs, l’alimentation (24%) les télécoms (15%) et les boissons (9%) représentent 49% du total des investissements tous secteurs confondus
- Un seul mois, le mois de mars (mois du Ramadan), représente à lui seul près de 28 % des investissements annuels,
- La télévision capte à elle seule 64 % des budgets publicitaires, confirmant son rôle central dans les stratégies de visibilité de masse. L’affichage représente 21 % des investissements, notamment pour soutenir la présence terrain et la proximité, tandis que la radio recueille 13 %
L’étude ne fournit malheureusement pas d’indication sur le poids du digital ni sur la façon dont les annonceurs appréhendent la communication digitale mais conclut sur le fait que « la concentration des budgets, la montée en maturité des stratégies médias et la recherche accrue d’efficacité ouvrent la voie à des dispositifs mieux construits et mieux pilotés »… contexte dans lequel la valeur ajoutée de Négomédia prend toute sa valeur.