L’agence Com & Talk Agency vient de publier les principales conclusions d’un étude menée avec l’institut Integrate spécialisé dans les études de marché au Maroc, Algérie et Tunisie affilié au groupe KANTAR) sur le thème de la consommation des médias et les stratégies gagnantes pour les annonceurs marocains durant le mois du RAMADAN.
Les conclusions de cette étude offre des perspectives intéressantes et peuvent facilement être extrapolées aux annonceurs d’Afrique francophone qui traditionnellement profitent également de cette période pour communiquer de façon intense.
Télévision et digital : un duo gagnant
Pendant le Ramadan, la télévision reste un média clé avec des efforts de programmation des chaines de télévision et une consommation accrue en prime time.
Le digital, notamment les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok, gagne également en importance après l’Iftar (22h-3h).
L’étude recommande donc une stratégie gagnante consistant à exploiter la progression de l’audience TV en prime time tout en poursuivant l’engagement sur les plateformes numériques telles que les réseaux sociaux, YouTube et WhatsApp de manière synchronisée pour renforcer l’interaction directe avec les consommateurs.
L’étude montre également que le Ramadan n’est pas simplement un pic d’audience ponctuel. C’est une période où émotion, engagement et pertinence des messages sont essentiels. Les marques qui savent tirer parti de la complémentarité télévision–digital, avec des contenus authentiques et immersifs, maximisent leur impact sur le marché
Pour cela l’étude recommande de créer des messages qui résonnent avec les valeurs du Ramadan et la culture locale et à procéder à un ciblage féminin en reconnaissant l’influence prépondérantes des femmes dans les choix des programmes et à adapter les messages en conséquence.
Le Ramadan 2025 représente une opportunité majeure pour les marques en Afrique de l’Ouest. En combinant stratégiquement TV et digital, en créant du contenu authentique et en s’adaptant aux habitudes locales, les annonceurs peuvent maximiser leur impact pendant cette période cruciale.