Kantar, leader mondial des études de marché et des analyses de données, dévoile les résultats de sa dernière mesure d’audience média portant sur les enfants : Africascope Kids.
Le dispositif couvre les capitales de 4 pays d’Afrique subsaharienne : Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo et Sénégal.
Il permet de dresser une photographie de la consommation et d’appréhender les tendances média des enfants de 4 à 14 ans représentant un total de 10,6 millions d’enfants.
PRINCIPAUX RESULTATS
Selon l’étude Africascope , 94% des enfants de 4-14 ans regardent la télévision quotidiennement pour une durée d’écoute de 3h59 en moyenne. C’est un niveau en nette progression par rapport à la vague précédente qui avait été marquée par une baisse record de la durée d’écoute des enfants.
Plus de la moitié du temps passé devant la télévision par les 4-14 ans est consacrée aux chaînes jeunesse
En 2023, les chaînes jeunesse captent 59% du temps passé devant la TV par les 4-14 ans qui passent ainsi 2h21 à l’écoute des chaines jeunesse et 1h38 à regarder les programmes en même temps que les adultes.
Logiquement, cette part diminue à mesure que l’enfant grandit : la part d’audience des chaînes jeunesse chez les 4-6 ans est ainsi de 73% alors qu’elle n’est plus que de 49% chez les 11-14 ans.
Ces résultats sont parfaitement conformes à ceux observés lors de la dernière étude portant sur l’année 2022
Les chaines les plus regardées
| Top 5 PDA | Top 5 Audience hebdomadaire |
| Disney Channel | Disney Channel |
| Télétoon+ | Piwi+ |
| Piwi+ | Télétoon+ |
| Boomerang | TiVi5 |
| TiVi5 | Tiji |
Une bonne réceptivité aux publicités sur la télévision
72% des enfants de 4 à 14 ans prêtent attention aux publicités lorsqu’ils regardent la télévision, un score particulièrement élevé au Sénégal (82%) et en Côte d’Ivoire (78%) avec une préférence pour les publicités de jouets.
75% des parents déclarent d’ailleurs que leurs enfants leur demandent d’acheter des produits vus dans des publicités à la télévision, dont 52% souvent.
L’accès à Internet reste limité mais son utilisation évolue
35% des enfants de 4 à 14 ans ont accès à Internet. Un niveau en progression forte par rapport à la vague précédente (+34,6%).
18% des enfants se connectent au moins une fois par semaine, majoritairement via téléphone mobile.
Les principales activités réalisées sur Internet par les enfants internautes sont le visionnage de vidéos en ligne (53%), suivi par la pratique des jeux vidéos (37%) et l’écoute de musique (33%), la recherche d’informations pour l’école (32%) et le téléchargement d’applications (30%).
Une attente des parents vis-à-vis des programmes alliant apprentissage et divertissement
En termes de contenu, les parents estiment que les programmes à destination des enfants doivent avant tout mettre en avant les valeurs de la famille (44%), du travail (40%) et de l’éducation(36%).
Selon eux, les programmes jeunesse doivent permettre à leurs enfants d’apprendre de nouvelles choses sur leurs cultures, mais aussi sur le monde tout en enseignant des choses pratiques.
[…] Claire VERDIER, Chargée d’études media chez Kantar Insights répond à nos questions et détaille les résultats de l’étude Africascope KIDS 2023. […]