Comment les marques Sénégalaises ont utilisé la Télévision en 2023 pour leurs actions publicitaires ?

ADWEKNOW  a pu, grâce aux informations de pige publicitaires en télévision publiées par l’institut Omedia chaque mois, réaliser un bilan riche d’enseignements sur la façon dont les marques ont géré leurs présence publicitaire en TV en 2023,  

• 57 annonceurs sont mentionnés au moins une fois dans un des TOP 10 mensuels en 2023=> le marché sénégalais de la télévision est particulièrement ouvert avec un grand nombre d’annonceurs capables d’investir suffisamment pour être dans les 10 plus gros annonceurs mensuels.  
• 1XBET est le plus gros annonceur au Sénégal. Il est présent dans le TOP 10 quasiment toute l’année (11 mois sur 12) et est classé premier ou deuxième,  9 fois sur 12.
• ORANGE SENEGAL qui occupait la première place du classement 11 fois sur 12 en 2021 n’est plus présent qu’une seule fois en tête du TOP 10 en 2023 mais reste dans le TOP 10 9 mois sur 12
• 12 annonceurs apparaissent au moins 1 fois à la première ou à la deuxième place du TOP 10 mensuel : AFRIMA AWARDS, FREE, ORANGE, SENICO, 1XBET, ANSD, SANTE YALLA, ECO FINANCE ENTREPRISES, DANO, K PAY, MANAMAURI
• 8 annonceurs sont présents dans le TOP 10 mensuel pendant au moins 3 mois consécutifs :   ORANGE SÉNÉGAL (Opérateur Telecom), 1XBET (Paris), SUNUBET ( Paris) DANO(produits laitiers), REAL MIX  (Boissons énergétiques) , ECO FINANCE ENTREPRISES (Gestion Finances), MANUMAURI (Boissons énergétiques), DAKAR DEM DIKK (Transport)
• 42 annonceurs ne sont présents qu’un ou 2 mois dans l’année dans le TOP10 mensuel 
• Les mois de Mars /Avril et décembre sont les mois de plus forte utilisation de la télévision par les marques au Sénégal.  

Enseignements

• Même si chaque année les quelques mêmes gros annonceurs télécom ou paris en ligne (Orange, et 1XBET ) sont capables d’être présents tous les mois ou presque avec  des hauts niveaux d’investissements, les télécoms autrefois premiers investisseurs en télévision n’occupent plus seuls les premières places du TOP 10
• La plupart des annonceurs concentrent leurs investissements à des moments clés pour eux et ne sont présents qu’un ou 2 mois dans l’année préférant communiquer fortement sur une période plus courte plutôt que diluer leur investissements sur toute l’année.  
• En 2023 les boissons énergétiques MANAMAURI et REAL MIX et les paris en ligne 1XBET et SUNUBET se sont livrés à une intense bataille d’investissements publicitaires TV. 
• On note également qu’il y a moins de marques alimentaires et marques  d’hygiène beauté cette année, contrairement à l’année 2021 où de très nombreuses marques de ces secteurs figuraient au TOP 10 .

Rappelons que les investissements publicitaires ont progressé de 40,6% en 2022 vs 2021 et seulement de + 4,6% à cause des mois de novembre et de décembre en chute libre du fait des événements liés à l’actualité politique.