Ces dernières années, la publicité en Afrique francophone subsaharienne connait une métamorphose importante liée à la libéralisation des marchés, la création de nouvelles offres publicitaires et le développement du digital. Ces nouvelles opportunités ouvrent des perspectives inédites aux annonceurs et aux agences.
A échelle globale, les canaux digitaux captent depuis une plus grande partie des dépenses publicitaires. L’Afrique n’est pas en reste même si les annonceurs se posent encore beaucoup de questions sur l’opportunité de poursuivre cette tendance ou de continuer à miser sur les médias traditionnels.
Il est vrai qu’en dépit d’une forte pénétration du mobile, de nombreuses populations ne peuvent pas avoir accès à internet et la data atteint encore des prix élevés. Malgré cela, le développement d’internet s’accélère et représente un réel potentiel. Avec la pandémie, le digital a continué sa prise de pouvoir dans le secteur de la communication. La digitalisation était une nécessité avant la crise du COVID et elle l’est encore plus maintenant. Que ce soit pour communiquer sur la notoriété d’une marque ou d’un produit, de véhiculer des messages, de toucher et fidéliser de nouvelles cibles, le digital s’est imposé comme un canal performant et mesurable.
Selon les derniers résultats AFRICASCOPE portant sur l’année 2022, la fréquentation d’internet dans les 8 pays d’Afrique francophone sub-saharienne étudiés, poursuit sa progression.
Les internautes réguliers (au moins une fois par semaine) atteignent désormais 53% avec de grosses variations d’un pays à l’autre : ils sont 76% au Sénégal et 57% en Côte d’Ivoire. À mesure que le taux de pénétration d’internet augmente en Afrique et que son utilisation croît, notamment via les réseaux sociaux, le digital grignote des parts sur les budgets des annonceurs dédiés à la publicité.
Alors comment le digital s’intègre-t-il dans les stratégies de communication ? Les annonceurs donnent-ils désormais la priorité au digital ? Les agences tendent-elles à se spécialiser ? Que se cache-t-il derrière le mot « digital » en publicité ?
S’il est difficile de déterminer avec précision le développement du digital et de ses usages en Afrique francophone subsaharienne, nous avons choisi de donner la parole à des professionnels du continent pour décrypter le phénomène.
Annonceurs, agences et experts du secteur partagent ainsi leur expérience des nouveaux enjeux liés au digital et d’un marché publicitaire en rapide mutation.