Comme chaque année Adweknow a réalisé, à partir des informations de pige publicitaires en télévision publiées par l’institut IPSOS chaque mois, un bilan riche d’enseignements sur la façon dont les marques ont géré leurs présence publicitaire en TV en 2024.
Principales conclusions
- 1XBET reste, comme en 2023, le plus gros annonceur au Sénégal. Il est présent dans le TOP 10 toute l’année (12 mois sur 12) et est classé premier ou deuxième, 9 fois sur 12.
- 6 annonceurs ont occupé la première place du TOP10 : en dehors de 1XBET qui a été premier 7 fois dans l’année, KALIMO (immobilier) en janvier, MANAMAURI (Boisson énergétique) en juin , SENICO (alimentaire) en mars , KEUR MATY (centre commercial) en avril et BRT (transports) en mai ont occupé la première place du TOP 10 mensuel.
- Globalement, le nombre d’annonceurs capables d’investir suffisamment pour être dans les 10 plus gros annonceurs mensuels s’est réduit entre 2023 et 2024 ils étaient 57 en 2023, ils ne sont plus que 48 en 2024.
- 10 annonceurs sont présents dans le TOP 10 mensuel pendant au moins 3 mois consécutifs : KALIMO (Immobilier), ORANGE SÉNÉGAL (Opérateur Telecom), 1XBET (Paris), K PAY (Transfert d’argent), CHEF AIDA (Gestion Finances), MANUMAURI (Boissons énergétiques), DAKAR DEM DIKK (Transport) CANAL+ (Audiovisuel), BELLAT (Alimentaire) , RESIDENCE ADJA MATY (Immobillier)
- 34 annonceurs ne sont présents qu’un ou 2 mois dans l’année dans le TOP10 mensuel, ils étaient 42 en 2023.
- Les mois de Janvier (CAN 2024) mars et avril (fêtes religieuses) ont été les mois de plus forte utilisation de la télévision par les marques au Sénégal.
Enseignements
- Les télécoms, autrefois de loin premiers investisseurs en télévision, n’occupent plus les premières places du TOP 10. Par contre les paris en ligne et jeux d’argents sont omniprésents essentiellement grâce à 1XBET même si SUNUBET, LONASE, MELBET et MOJABET sont présents également une fois ou 2 dans les TOP 10 2024.
- Cette dépendance peut soulever quelques inquiétudes pour les recettes à venir des chaines de télévision compte tenu des réflexions actuelles sur la réforme du cadre légal de la publicité au Sénégal qui vise à « contrôler des activités publicitaires prohibées, notamment les jeux de hasard et les produits nuisibles à la santé afin de protéger les consommateurs »
- Il y a 2 types de gros annonceurs : ceux qui investissent pendant une grande partie de l’année et ceux qui concentrent leurs investissements sur 1 à 3 mois.
- En 2023 les boissons énergétiques MANAMAURI et REAL MIX et les paris en ligne 1XBET et SUNUBET se sont livrés à une intense bataille d’investissements publicitaires TV. En 2024 REAL MIX et SUNUBET ont rendu les armes.
En 2024 les investissements publicitaires TV ont progressé au Sénégal de 16,7% avec une très grande disparité entre le premier semestre qui a progressé de 35,5% et le deuxième semestre qui a stagné par rapport à 2023.