TikTok : bataille d’influence entre les chaînes ivoiriennes et sénégalaises

TikTok est devenu un terrain de jeu incontournable pour les médias africains. Les chaines des deux poids lourds de l’audiovisuel ouest-africain : la Côte d’Ivoire et le Sénégal se livrent à distance à une bataille d’influence pour séduire les jeunes, qu’ils soient basés en Afrique ou en diaspora

Côte d’Ivoire : Life TV et NCI, locomotives du digital

En tête du classement toutes chaines confondues,  la chaîne ivoirienne Life TV domine largement avec 2,6 millions d’abonnés. Connue pour son ton jeune, ses formats viraux et sa stratégie digitale offensive, elle s’impose comme une pionnière dans le paysage audiovisuel numérique africain.

Autre acteur majeur largement leader sur Facebook, NCI affiche 1,7 million d’abonnés, preuve que le modèle de la télévision généraliste peut aussi séduire sur un réseau comme TikTok. 

Sénégal : Marodi TV, la puissance de la fiction

Côté sénégalais, Marodi TV, producteur de séries à succès, s’impose comme l’un des leaders sur  TikTok, avec 2,4 millions d’abonnés. Une performance impressionnante pour une société qui n’est pas une chaîne télévisée au sens classique, mais néanmoins un acteur clé de l’industrie culturelle sénégalaise.

Les chaînes traditionnelles suivent et dépassent le demi-million: 2STV (831 700), RTS (701 200), TFM (531 300).

En Côte d’Ivoire, ce sont les nouvelles chaînes privées qui dominent, en partie grâce à des investissements dans le contenu natif, les partenariats avec les influenceurs et la viralité des émissions en plateau. Au Sénégal, si on excepte Marodi Tv qui s’appuie sur ses contenus courts, les chaines traditionnelles n’ont pas encore pleinement su tirer profit de la demande croissante du public jeune.

En Côte d’ivoire plus qu’au Sénégal les chaînes cherchent désormais à exister là où se trouve leur public : sur mobile, dans les formats courts, et sur des plateformes comme Tiktok.

L’audience linéaire se construit aussi sur les plateformes digitales

Classement TikTok des chaînes télé :

Côte d’Ivoire

• Life TV : 2 600 000 abonnés
• NCI : 1 700 000
• A+ Ivoire : 721 000
• RTI : 467 000
• La 3 : 254 000

Sénégal

• Marodi TV : 2 400 000
• 2STV : 831 700
• RTS : 701 200
• TFM : 531 300
• LERAL TV : 310 100
• WALFADJRI : 298 300

ITV : 217 100