La publicité digitale est de plus en plus utilisée par les annonceurs en Afrique francophone sub-saharienne. Selon nos estimations elle représente déjà entre 10 et 15 % du total des dépenses publicitaires des annonceurs avec bien sûr de grandes disparités d’un pays à l’autre puisque la pénétration d’Internet est également très disparate selon les pays.
Publicité Display
La publicité display inclut tous les types d’annonces graphiques affichées sur les sites web, telles que les bannières, les images et les vidéos.
Les bannières : ce sont des images de différents formats placées en haut ou sur les côtés des pages web. L’IAB – Internet Advertising Bureau – a proposé une charte pour l’harmonisation du vocabulaire, des formats utilisés, des procédures employées,
Voici les principaux formats de bannières recensés par L’IAB
La mega-bannière : 728X90 pixels,
Le pavé : 300×250 pixels,
Le pavé expand : 300 x 250 > 300 x 500 ou 600 x 250 pixels
Le grand angle : 300X600 pixels
Le skyscraper : 120X600 pixels
Le billboard : 970 x 250 pixels
Bannières vidéo
Les Bannières vidéo sont des annonces vidéo intégrées dans des espaces publicitaires sur des sites web et prennent la forme de fenêtres publicitaires qui apparaissent par-dessus ou en dessous de la fenêtre de navigation active (Pop-ups et Pop-unders)
Publicité sur les Réseaux Sociaux
Il existe plusieurs formes d’annonces diffusées sur les réseaux sociaux :
Posts sponsorisés : Contenus payants apparaissant dans le fil d’actualité des utilisateurs.
Stories sponsorisées : Annonces courtes et éphémères intégrées dans les stories des utilisateurs.
Publicités vidéo : Clips vidéo affichés dans le flux des utilisateurs ou avant/pendant les vidéos qu’ils regardent.
Publicité Search (Search Engine Advertising, SEA)
Ce sont des annonces apparaissant en haut des résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, etc. en fonction des mots clés utilisés par l’internaute
Elles prennent la forme de Liens sponsorisés ou d’Annonces Google Shopping (Affichage de produits avec photos et prix directement dans les résultats de recherche.)
Cette forme de publicité est très efficace et très recherchée. Elle a également un coût élevé pour les mots-clés les plus demandés et pour financer les meilleures positions dans la hiérarchie des réponses.
Publicité Vidéo en Ligne
Annonces vidéo diffusées sur des plateformes de streaming et des sites web de partage de vidéos comme YouTube et sont diffusées.
Pre- rolls avant la vidéo principale
Mid-rolls pendant la vidéo
Post-rolls après la vidéo
Ces publicités peuvent être skipable ( c’est-à-dire qu’on peut les désactiver ) après quelques secondes ou non-skipable
Publicité Native
Annonces intégrées de manière naturelle dans le contenu éditorial d’un site, de manière à ne pas perturber l’expérience de l’utilisateur.
Elles prennent la forme d’articles sponsorisés : c’est à dire rédigés sous forme d’articles mais sponsorisés par une marque. Soit d’Annonces in-feed : annonces intégrées dans le flux de contenu de la plateforme