IPSOS publie la seconde édition du Manuel du Ramadan au Sénégal qui met en lumière de manière détaillée, les principales tendances et transformations liées à cette période clé.
Les thèmes étudiés en 2026 sont les suivants :
• Changements de mode de vie pendant le Ramadan
• Habitudes alimentaires
• Stratégies financières et tendances d’achat
• Activités de divertissement
• Interaction avec les marques et les publicités
• Les marques les plus influentes
• Les Profils du Ramadan
• Préparatifs pour l’Aid (Korité)
Si le Ramadan reste un temps de recueillement, il est aussi devenu une période clé pour les annonceurs. La télévision (28%), qui était en 2025 la principale source d’information sur les marques est dépassée par les des réseaux sociaux (43%). Les magasins en 3ème position représentent 9 %
89 % des répondants jugent qu’il y a trop de publicité pendant le Ramadan. Paradoxalement, 61 % se souviennent des marques qui font de la publicité durant cette période, et 40 % ont déjà acheté un produit, influencés par une publicité.
Maggi, la Vache qui Rit et CSS qui ne figuraient pas dans ce classement en 2025 remplacent Delia, Halib et Vitalait
Par ailleurs, l’étude 2026 distingue cinq profils de consommateurs Sénégalais pendant le Ramadan :
• L’Explorateur de Contenus (32 vs 43 % en 2025), passionné du numérique qui s’engage activement avec les programmes et contenus liés au Ramadan sur les réseaux sociaux
• L’Esprit Festif (19 vs 23 % en 2025), Une personne qui crée une ambiance festive autour d’elle et apprécie les traditions du Ramadan
• L’Acheteur Passionné (18 vs 17% en 2025), Un amateur de shopping qui se laisse séduire par l’effervescence des marchés et les offres attractives pendant le Ramadan
• Le connecteur social (14 %), épicurien social qui chérit les expériences partagées et les connexions pendant le Ramadan avec la famille, les amis et la communauté
• L’auto-nourricier (16%) : Une personne qui considère le Ramadan comme un moment propice non seulement à la croissance spirituelle, mais aussi au bien-être physique et à la prise de conscience de la santé