Comme lors de chaque rentrée, Kantar publie les résultats de son étude Africascope .
Cette vague d’enquête, portant sur le cumul du deuxième semestre 2024 et du premier semestre 2025, couvre 8 pays et fournit des résultats sur l’audience de la TV et de la Radio ainsi que la fréquentation d’internet.
Selon Florence Ginier, Directrice Conseil, Kantar Insights qui dévoile les indicateurs généraux de l’étude, « La consommation tous médias confondus est de 6h50 en moyenne chaque jour, passée devant un écran ou en écoutant la radio. Cela représente une augmentation de 12 minutes par rapport à l’édition 2024, principalement attribuable à la croissance continue d’Internet et de la télévision, avec une couverture quotidienne en hausse de 5 points chacun. L’usage des messageries instantanées et des réseaux sociaux suit la même tendance que celle d’Internet en général. La consommation de vidéos via des services de SVOD reste stable et encore confidentielle. »
TELEVISION
90% des Africains regardent la télévision quotidiennement, avec une durée moyenne de 3h44 chaque jour.
La République Démocratique du Congo est le pays ayant la couverture TV la plus élevée ( 97% de la population) avec une durée d’écoute également la plus élevée (4h33 chaque jours)
La part de téléspectatrices et téléspectateurs quotidiens atteint un niveau identique (90%). Mais on observe chez les femmes une durée d’écoute individuelle (DEI) de 3h52 par jour, supérieure à celle des hommes (3h36).
RADIO
44% des individus de 15 ans et plus écoutent la radio quotidiennement, pendant une durée moyenne de 51 minutes par individu.
Le Burkina Faso et le Mali sont historiquement les plus grands consommateurs radios de la zone avec des couvertures respectives à 79% et 63% de la population et des durées d’écoute quotidienne moyenne de 1h26 et 1h33.
La radio est davantage prisée par les hommes, avec 53% d’auditeurs quotidiens et une DEI de 1h03 par jour, contre 35% et 0h40 pour les femmes.
INTERNET
62% de la population se connecte chaque jour à Internet.
La durée de connexion à Internet s’élève à 2h07 chaque jour par individu.
Le Sénégal est le pays le plus connecté avec une couverture quotidienne touchant 79%de la population pour une durée moyenne de consommation de 3h 08
67% des hommes se connectent chaque jour à Internet avec une durée de connexion individuelle atteignant 2h21 par jour, tandis que les femmes se connectent à 58% avec une durée de 1h53.
À propos de l’étude Africascope 2024-2025 (Septembre 2024 – Juillet 2025)
| Africascope est la mesure d’audience Radio et Télévision de référence en Afrique Subsaharienne. L’étude couvre les capitales de 8 pays (Sénégal, Cameroun, Côte d’Ivoire, République Démocratique du Congo, Gabon, Mali, Burkina Faso et République du Congo), soit plus de 25 millions d’individus âgés de 15 ans et plus. Les interviews sont réalisées en face-à-face sur tablette auprès d’un échantillon global de 11 200 personnes, représentatif de la population âgée de 15 ans et plus de la zone d’enquête interrogée. |