Après un processus de sélection rigoureux, la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) vient d’annoncer dans un communiqué que la société KANTAR a été retenue pour assurer la mesure d’audience des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire. L’opérateur a obtenu l’unanimité des votes des éditeurs des chaînes de la TNT, confirmant ainsi son expertise et son leadership dans le domaine des études de marché.
Une mise en œuvre progressive
Les premiers résultats de la mesure d’audience ne seront disponibles que dans plusieurs semaines, le temps de finaliser :
- Le recrutement des équipes et la mise en place de la structure opérationnelle.
- La validation des éléments clés de l’étude.
- Le recueil et traitement des premières semaines de données.
KANTAR, un acteur expérimenté en Afrique
Depuis plus de 12 ans, KANTAR réalise l’étude Africascope qui mesure l’audience de la télévision de la radio et la fréquentation d’Internet dans 8 pays d’Afrique francophone. Son expérience et ses outils méthodologiques avancés lui permettent d’assurer une mesure d’audience unique et consensuelle en Côte d’Ivoire, un projet ambitieux voulu par le législateur.
Une décision qui coïncide avec un tournant stratégique
Cette annonce intervient alors que KANTAR procède à la cession de sa division Kantar Media au fonds d’investissement H.I.G. Capital. Cette entité se consacrera exclusivement à la mesure et à l’analyse des médias, et bénéficiera ainsi de moyens de développement renforcés.