Omedia fournit chaque mois les informations concernant les investissements publicitaires en télévision et classe les marques selon leur niveau d’investissement en TV dans un TOP 10 mensuel
Après le Sénégal, et la Côte d’ivoire, ADWEKNOW a pu réaliser un bilan sur la façon dont les marques ont géré leur présence publicitaire en TV au cours de l’année 2021 au Cameroun,
41 annonceurs sont mentionnés au moins une fois dans un des TOP 10 mensuels en 2021 sur 120 possibles
12 annonceurs sont présents au moins une fois dans le TOP 3 :
MTN CAMEROUN (8 FOIS SUR 12),1XBET (6/12), CANAL+(5/12), ORANGE (4/12) PREMIER BET(4/12), ROYAL GRILL EQUIPEMENT (3/12), RIZ MEME (1/12, )FORTUNE COSMETICS (1/12), GUINESS(1/12), PMU CAMEROUN (1/12), SAVON MAERA (1/12), GENERAL EXPRESS (1/12)
2 annonceurs sont présents dans le TOP 10 pendant les 12 mois de l’année : 1XBET et MTN CAMEROUN
2 marques CANAL + et ORANGE CAMEROUN sont présents 10 mois sur 12
7 marques occupent la première place du TOP10 au moins un mois dans l’année
MTN CAMEROUN (3 FOIS SUR 12), CANAL+(3/12),1XBET (2/12), ORANGE (1/12) ROYAL GRILL EQUIPEMENT (1/12),FORTUNE COSMETICS (1/12), GUINESS(1/12)
Au total 6 marques sur les 41 sont présentes 6 mois et plus : MTN CAMEROUN (12MOIS SUR 12), 1XBET (12/12), CANAL+(10/12), ORANGE (10/12) PREMIER BET (8/12),PMU CAMEROUN(6/12)
La moitié des marques ne sont présentes qu’un seul mois dans l’année ou un mois par semestre
Notre analyse
Les marchés de la publicité à la télévision au Cameroun, au Sénégal et en Côte d’ivoire sont très différents les uns des autres. Même si on retrouve dans les 3 pays, les 2 grands pôles constitués des marques présentes toute l’année et des marques présentes qu’un seul mois dans l’année, il existe des différences notables.
Au Cameroun aucune marque ne truste les premières places : MTN Cameroun est en tête 3 mois sur ses 12 mois de présence quand Orange Sénégal occupe la première place 10 mois sur 12.
7 marques différentes sont en tête au moins un mois dans l’année au Cameroun contre 3 au Sénégal et 5 en Côte d’Ivoire
Les marques du TOP 10 ne communiquant qu’un mois dans l’année représentent 50% du total contre 75% en Côte d’ivoire et 40% au Sénégal
Le marché camerounais est dominé par les opérateurs télécom MTN Cameroun, ORANGE Cameroun et les marques de jeux d’argent : 1XBET, PREMIER Bet, PMU Cameroun et PMU BET.com, CASH TV BET qui occupent à eux 7 près 80% des places du TOP 3, alors qu’au Sénégal le TOP3 est constitué des opérateurs télécom bien sûr mais également de marques alimentaires ou d’Hygiène-Beauté
Le marché de la bière qui est un secteur très important au Cameroun est représenté par 3 marques : MUTZIG, GUINESS et CASTEL BEER.