Brand Africa 100 édition 2023 : les marques africaines en perte de vitesse

Comme à l’accoutumée, la Journée Mondiale de l’Afrique a donné lieu à la publication annuelle du classement Brand Africa 100 : Africa’s Best Brands qui met en lumière les marques africaines les plus admirées et les plus utiles sur l’année 2023.

En effet, depuis 2010, le classement Brand Africa 100 : Africa’s Best Brands analyse et répertorie les marques et les entreprises en Afrique, à partir d’une étude de Geopoll réalisée dans plusieurs pays ainsi qu’une analyse des données réalisée par Kantar et Brand Leadership.

L’étude couvre 32 pays africains, qui représentent ensemble plus de 85 % du PIB et de la population du continent. Elle repose sur une enquête réalisée de février à avril 2023 sur la perception des marques et de leur affinité vis-à-vis d’un échantillon de consommateurs diversifié sur le continent.

Voici les principaux enseignements de ce dernier classement :

• Malgré les nombreuses initiatives menées sur le territoire et le dynamisme du continent, les marques africaines subissent une régression dans le classement, passant à 14% de représentation dans le Top 100 des marques les plus admirées en Afrique. Et pour cause, MTN qui demeure une marque très admirée en Afrique reste dans le classement en 2023 mais sort du Top 10.
• L’Europe est représentée cette année à 37% dans le classement, avec notamment la marque Adidas qui occupe la 2^ndeplace, devant l’Amérique du Nord à 32 % grâce à Nike.
• Le continent asiatique est représenté à 17% dans ce classement notamment grâce à Samsung qui occupe la 3^ème place pour la 3^ème année consécutive.

• Dans une nouvelle catégorie représentée, celle des marques durables et engagées, on retrouve Unicef, l’OMS et La Croix-Rouge qui sont les 3 ONG plus admirées en Afrique. De plus, Coca Cola est la marque non africaine n°1 et MTN la marque africaine n°1.

• Dans la catégorie des 25 marques médias les plus admirées, DSTV du groupe Multichoice conserve sa place dominante, devant la BBC et CNN en tant que marque de médias la plus admirée en Afrique. Conformément aux classements précédents, les médias non africains dominent, représentant 76 % des 25 marques médias les plus admirées.