Le groupe sénégalais SONATEL a signé, lundi 28 septembre 2026, un partenariat avec Saly SARR, spécialiste du triple saut, pour accompagner la suite de sa carrière internationale.
Ce partenariat intervient après une saison particulièrement dense pour l'athlète de 23 ans. Championne d'Afrique en 2024 et 2026, Saly SARR a remporté en septembre la finale de la Diamond League à Bruxelles, une première pour une athlète sénégalaise.
Le choix de Saly SARR s'inscrit dans une politique de sponsoring sportif beaucoup plus ancienne. SONATEL indique accompagner le sport sénégalais depuis plus de 25 ans, notamment à travers sa marque Orange, en particulier le football, le basketball et le handball.
SONATEL accompagne notamment les équipes nationales sénégalaises et revendique un engagement de longue durée auprès des Lions.
Le groupe indique également soutenir depuis plusieurs années les fédérations et compétitions de basketball et de handball, mais aussi le beach soccer et différentes initiatives liées à l'e-sport. Son rapport annuel 2025 qui est une célébration vibrante des exploits sportifs sénégalais, mentionne notamment des partenariats avec la Ligue sénégalaise de football professionnel, la Fédération sénégalaise de basketball et le Comité d'organisation des Jeux Olympiques de la Jeunesse Dakar 2026.
Le partenariat conclu avec le Comité d'organisation des Jeux Olympiques de la Jeunesse Dakar 2026 (COJOJ) constitue une autre étape importante.
En février 2025, SONATEL est devenu le premier partenaire premium de Dakar 2026 et le fournisseur télécom officiel de l'événement. Le groupe doit notamment assurer la connectivité des sites et mettre son expertise technologique à disposition des athlètes, spectateurs et diffuseurs.
Le partenariat avec Saly SARR fait également écho à une autre évolution de la stratégie de la marque : l'association avec des sportifs individuels.
En mars 2026, Orange avait annoncé un partenariat pluriannuel avec Ibrahim Mbaye, jeune international sénégalais. Avant eux, SONATEL/ORANGE avait également associé son image à Sadio Mané, avec un volet consacré notamment à l'amélioration du cadre de vie des populations de Bambali.
Avec Saly SARR, la marque élargit donc son dispositif au-delà des sports collectifs et du football. Le choix d'une championne d'athlétisme permet aussi de mettre en avant une discipline individuelle et un parcours féminin.
Le sponsoring sportif apparaît ainsi comme un axe durable de la communication d'Orange au Sénégal, au même titre que ses investissements dans la culture et les initiatives sociales. Une manière pour l'opérateur de rester associé aux grands rendez-vous sportifs sénégalais tout en donnant davantage de visibilité à des parcours individuels qui dépassent désormais les frontières du pays.
