La 13ᵉ édition des Assises de la Communication (ASCOM) s’est tenue le 17 septembre à Abidjan autour du thème « Communicants et entreprises : bâtir ensemble la performance ». Une édition marquée par les enjeux de transformation du métier et par les ASCOM Awards qui font une place croissante aux contenus, au digital et à l’IA.
Pour cette 13ᵉ édition, les organisateurs ont choisi de mettre l’accent sur le rapprochement entre les communicants et les entreprises.
L’objectif : sortir d’une vision de la communication limitée à la production de campagnes pour mieux l’inscrire dans les enjeux de l’entreprise : réputation, confiance, relation client, engagement et développement commercial.
Les échanges ont naturellement porté sur les transformations numériques du secteur. Intelligence artificielle, data, influence, vidéo, podcast, réseaux sociaux ou encore technologies immersives redessinent progressivement les métiers.
L’IA occupe une place particulière dans cette évolution. Elle accélère la production de contenus et ouvre de nouvelles possibilités en matière de création et d’analyse. Mais elle pose aussi une question plus fondamentale : comment utiliser ces outils sans perdre ce qui fait la valeur du métier, à savoir la stratégie, la créativité et la compréhension des publics africains ?
Cette transformation s’accompagne également de préoccupations plus concrètes pour les professionnels : pression sur les budgets, délais de paiement, concurrence et évolution des modèles économiques des agences.
La cérémonie des ASCOM Awards a constitué l’autre temps fort de la journée. Les nombreuses récompenses ont couvert un écosystème beaucoup plus large que celui des agences de communication traditionnelles : entreprises et marques, agences et industries créatives, médias et contenus, digital, IA et nouveaux métiers.
La communication se joue aujourd’hui autant dans les campagnes publicitaires que dans le contenu éditorial, les stratégies d’influence, la production audiovisuelle ou l’expérience digitale.
Le palmarès complet ici : https://www.facebook.com/LESASCOM.ORG
