Entretien avec Mr René Bourgoin, Président de la Haute autorité de la communication audiovisuelle en Côte d’ivoire (HACA)

AWK : Bonjour Mr le Président , vous avez choisi la société Kantar comme opérateur de la mesure unique de l’audience des médias audiovisuel en Côte d’Ivoire. Pouvez-vous nous expliquer comment s’est passé le processus de sélection de cet opérateur

RB : Nous avons lancé un appel à manifestation d’intérêt en novembre dernier. Huit sociétés ont répondu à cet appel. Nous avons retenu en finale 2 sociétés qui correspondaient parfaitement à nos critères de sélection : KANTAR et une autre société bien connue ayant d’excellentes références.
 
Nous avions décidé d’écarter les sociétés qui avaient été sanctionnées par la HACA dans le passé. 
 
AWK : Comment avez-vous départagé les deux finalistes ?

RB : Les éditeurs, avec l’appui d’un consultant, ont évalué les offres et choisi à l’unanimité, la société Kantar.
Les chaînes de télévision vont maintenant s’organiser de manière plus formelle dans un GIE dans lequel l’association des annonceurs sera également présente, afin de pouvoir prendre les décisions nécessaires pour le suivi dans le temps de la mesure de l’audience unique
Elles continueront certainement d’être accompagnées par un consultant qui sera en charge de l’assistance à maitrise d’ouvrage qui les conseillera au fil du temps.  

AWK :Je suppose qu’il faut également préciser un certain nombre de choses comme le mode de recueil de l’information, la taille de l’échantillon, la périodicité de la publication…

RB :En fait tout ça est déjà décidé : l’enquête sera réalisée par vagues mensuelles auprès de 4500 personnes représentatives de la population ivoirienne, les interviews seront réalisées en face-à-face au foyer des répondants. Nous avons exclu à ce stade la méthodologie par téléphone car nous considérons que ce n’est pas raisonnable avec un questionnaire qui va durer environ 30’. Néanmoins nous pourrons reconsidérer cette question ultérieurement. Par ailleurs, les résultats seront publiés de manière mensuelle.
 
AWK : Quels sont les prochaines échéances ?

RB : Nous sommes aujourd’hui en train de finaliser le contrat avec Kantar et les discussions sont engagées avec les éditeurs pour finaliser le questionnaire. 2 mois après la signature du contrat nous devrions avoir la publication des premiers résultats.
 
AWK : Comment l’étude va-t-elle être financée
 
RB : C’est l’État qui s’est engagé à financer la mesure de l’audience unique pour une durée de trois ans. Il a d’ores et déjà été acté que les annonceurs et les agences pourront souscrire aux résultats mais pour l’instant nous n’avons pas défini le prix de souscription.
Sur le principe, Kantar ne commercialisera pas l’étude. Ils seront rémunérés pour réaliser l’étude. Les revenus des ventes seront certainement détenus par le GIE qui pourra constituer un bas de laine pour d’éventuels développements futurs.
 
AWK : Comment a été accueillie l’annonce de votre décision par le marché publicitaire ?
 
RB : Il n’y a pas eu de réaction officielle de l’association des annonceurs ni des agences mais ils suivent ça de très près et je dirai que tout le monde est satisfait . Le mérite de la HACA a été d’avoir réussi à obtenir l’adhésion unanime des éditeurs. Nous avons essayé de mettre les éditeurs dans les meilleures conditions pour qu’ils choisissent librement l’opérateur de la mesure de l’audience unique.