Le ministre de la Communication, des Télécommunications et du Numérique, Alioune Sall, a présenté, en présence des démembrements et services techniques de l’État, de la Mairie de Dakar, de l’Association des Professionnels des Régies Publicitaires du Sénégal (APRPS) et des membres de la Coordination des Associations de Presse du Sénégal, un avant-projet de loi ambitieux, prenant en compte la diversité des supports et les évolutions liées au numérique et visant à structurer et réguler la publicité au Sénégal.
La législation en vigueur, datant de 1964 et modifiée en 1983, est jugée inadaptée aux réalités actuelles car elle ne prend pas en compte l’explosion des technologies de l’information, des réseaux sociaux et des géants du numérique qui captent aujourd’hui une part majeure des revenus publicitaires.
Ainsi les objectifs de cette nouvelle loi visent à moderniser le cadre juridique de la publicité au Sénégal, apporter plus de transparence dans le marché de la publicité et mieux encadrer la manne financière captée par les multinationales des technologies de l’information et de la communication et du e-commerce
Les principales mesures annoncées par le Ministre concernent :
- La formalisation du secteur avec un processus d’identification des agences-conseils et des régies publicitaires
- La régulation de l’affichage public en collaboration avec les autorités administratives et les collectivités territoriales
- Le contrôle des activités publicitaires prohibées, notamment les jeux de hasard et les produits nuisibles à la santé afin de protéger les consommateurs
- La prise en compte du champ du numérique, notamment les plateformes e-commerce
- La sécurisation de la contribution économique du secteur et garantie de la transparence
- La protection de la production de contenus, en assurant la rémunération des créateurs de contenus
La mise en œuvre de ces mesures et le contrôle de l’application de la réglementation sera assurée grâce à la création prévue d’une nouvelle autorité de régulation. Le Ministre envisage de présenter cette loi au Parlement au cours du 1er Trimestre 2025.