Depuis 2022, Abou Diop occupe le poste de Head of Brand Management pour le Groupe Kirène. Son rôle est d’assurer la coordination et de la gestion des marques du portefeuille (Kirene, Presséa, Candia, Pepsi).
Qu’est-ce qui se cache derrière la publicité digitale ?
En publicité le mot « Digital » s’assimile de manière large à l’ensemble des actions, de promotion ou de communication qui sont réalisées via des supports immatériels, des technologies numériques, les différents réseaux comme internet.
Que représente aujourd’hui les réseaux sociaux, le search, les bannières ?
Aujourd’hui ils représentent des facteurs déterminants dans nos vies au quotidien car ils définissent assez souvent nos différents parcours que ce soit pour acheter, pour s’informer ou même se divertir.
Une stratégie marketing uniquement basée sur le digital, est-ce suffisant aujourd’hui ?
Difficile d’établir une règle à ce niveau, car les taux de pénétration sont encore faibles dans certaines localités sur nos marchés notamment, et à ce moment la les média traditionnels tels que la TV ou la radio restent les points de contact par excellence.
Quel budget moyen faut-il consacrer au digital pour faire une bonne campagne ?
Tout dépendra des objectifs visés à ce niveau. Des seuils pourront éventuellement être définis en fonction des plateformes ou outils, mais il n’existe pas réellement de budget type pour faire une bonne campagne, nos métiers n’auraient pas vraiment de sens sinon. La bonne compagne dépendra surtout de la stratégie mise en place et de son exécution.
Dans votre secteur d’activité quelle est la campagne la plus pertinente que vous ayez remarquée ?
Avec beaucoup d’humilité je me permettrais de citer la campagne Kirène pour la Coupe du Monde au Qatar de 2022. Tant dans son exécution que son appréciation par le public.
Aujourd’hui, comment la jeune génération consomme-elle la communication et la publicité ?
Nous sommes dans une ère de surexposition médiatique, et les jeunes africains à l’instar des jeunes du reste du monde dans cette ébullition auront tendance à privilégier le contenu, instantané, authentique. Ils préfèreront également les contenus courts racontés dans leurs mots et selon leurs codes.
Est-ce que les annonceurs prennent en considération dans leur stratégie les codes de la jeune génération ?
Les annonceurs n’ont d’autre choix que de s’y conformer, comme l’adage le dit « le client est roi ». Cependant certains y arrivent plus ou moins et d’autres passerons totalement à côté. La raison est qu’il y’a encore un grand manque de données et d’études sur cette jeune génération et leur rapport à la consommation sera souvent indexé à des sources d’information très génériques bien qu’ayant des attributs spécifiques.
Depuis 2022, Abou Diop occupe le poste de Head of Brand Management pour le Groupe Kirène. Son rôle est d’assurer la coordination et de la gestion des marques du portefeuille (Kirene, Presséa, Candia, Pepsi).
Qu’est-ce qui se cache derrière la publicité digitale ?
En publicité le mot « Digital » s’assimile de manière large à l’ensemble des actions, de promotion ou de communication qui sont réalisées via des supports immatériels, des technologies numériques, les différents réseaux comme internet.
Que représente aujourd’hui les réseaux sociaux, le search, les bannières ?
Aujourd’hui ils représentent des facteurs déterminants dans nos vies au quotidien car ils définissent assez souvent nos différents parcours que ce soit pour acheter, pour s’informer ou même se divertir.
Une stratégie marketing uniquement basée sur le digital, est-ce suffisant aujourd’hui ?
Difficile d’établir une règle à ce niveau, car les taux de pénétration sont encore faibles dans certaines localités sur nos marchés notamment, et à ce moment la les média traditionnels tels que la TV ou la radio restent les points de contact par excellence.
Quel budget moyen faut-il consacrer au digital pour faire une bonne campagne ?
Tout dépendra des objectifs visés à ce niveau. Des seuils pourront éventuellement être définis en fonction des plateformes ou outils, mais il n’existe pas réellement de budget type pour faire une bonne campagne, nos métiers n’auraient pas vraiment de sens sinon. La bonne compagne dépendra surtout de la stratégie mise en place et de son exécution.
Dans votre secteur d’activité quelle est la campagne la plus pertinente que vous ayez remarquée ?
Avec beaucoup d’humilité je me permettrais de citer la campagne Kirène pour la Coupe du Monde au Qatar de 2022. Tant dans son exécution que son appréciation par le public.
Aujourd’hui, comment la jeune génération consomme-elle la communication et la publicité ?
Nous sommes dans une ère de surexposition médiatique, et les jeunes africains à l’instar des jeunes du reste du monde dans cette ébullition auront tendance à privilégier le contenu, instantané, authentique. Ils préfèreront également les contenus courts racontés dans leurs mots et selon leurs codes.
Est-ce que les annonceurs prennent en considération dans leur stratégie les codes de la jeune génération ?
Les annonceurs n’ont d’autre choix que de s’y conformer, comme l’adage le dit « le client est roi ». Cependant certains y arrivent plus ou moins et d’autres passerons totalement à côté. La raison est qu’il y’a encore un grand manque de données et d’études sur cette jeune génération et leur rapport à la consommation sera souvent indexé à des sources d’information très génériques bien qu’ayant des attributs spécifiques.