1 milliard d’Investissements publicitaires pour les banques au Cameroun

La société Media Intelligence qui pige les investissements publicitaires au Cameroun vient de publier un rapport sur le secteur bancaire camerounais en 2024.

Le rapport comprend :

• Un examen détaillé du paysage concurrentiel des banques au Cameroun en 2024
• Une analyse complète des différents médias monitorés et de l’environnement publicitaire camerounais
• Des timelines annuelles de diffusion des produits bancaires par support
• Une évaluation approfondie du Share of Voice (SOV) et Share of Spend (SOS) par médias, supports et annonceurs
• Une cartographie exhaustive des canaux de communication publicitaire les plus utilisés par les Banques
• Une décryptage stratégique des approches média du top 5 des banques
• Une analyse pointue des stratégies digitales et leur impact sur la réputation des institutions bancaires

PRINCIPAUX RESULTATS

Le secteur bancaire camerounais est caractérisé par une forte compétition : 19 banques ont communiqué en 2024 et ont investi près d’un milliard de FCFA. L’OOH domine en concentrant 68% des investissements publicitaires avec 649 millions de FCFA .

Le marché en constitué des acteurs historiques comme la Société Générale ou Afriland) mais aussi de nouveaux entrants panafricains (UBA, Ecobank, BGFI Bank) et fait face à une digitalisation accélérée : Offres mobiles, fintech, et intégration avec les services de mobile money (Orange Money, MTN MoMo) et une diversification des services : Crédits PME, assurances, et produits innovants (comptes épargne à 6%, cartes prépayées).

STRATEGIES MEDIAS

Si l’OOH est largement utilisée par le secteur dans son ensemble, les stratégies media des annonceurs banques restent diversifiées : 

BGFI Bank y consacre 44,7% de ses investissements alors qu’Afriland First Bank consacre 81% de son budget à la presse écrite.

CCA Bank utilise 3 médias à part égale : l’OOH (28,8%), la TV (24,8%), et la radio (31,9%) pour toucher un public large.

L’étude MEDIA INTELLIGENCE  scrute également les Stratégies digitales et l’impact sur la réputation des banques étudiées.

Le digital est également utilisé comme levier clé : Campagnes TikTok, Linkedln, et applications mobiles

L’accès au rapport complet est disponible ici